隨經濟發展 本土珠寶店年增一舖
本澳金舖越開越多,單是高士德馬路兩旁已起碼有十多間。在該區有五間分店的富源珠寶,○九年開始幾乎一年開一間分店,希望跟上本澳發展步伐。該店負責人看好區內營商環境,希望開拓旅客市場,惟旅客對品牌認知少,預計要花十多年建立旅客信心,目標打造成澳門人的連鎖金舖。
擁有四十二年珠寶銷售經驗的富源珠寶行政總裁陳志強表示,第一間老店開業十二、三年,發展至○九年開第二間分店,逐步擴展至第五間。選址集中於三盞燈及高士德區,主因該店老闆一直扎根舊區,熟悉街坊、商戶,發展較穩健。目前業務有如種樹一樣,跟隨着社會發展步伐開拓業務,祇是近幾年發展較快,整體仍處起步階段。
着重口碑售後服務
他指出,金飾一直受居民愛戴,經濟好壞均有人買。以前辦喜事,顧客買龍鳳鐲一對起兩對止,現在則出手闊綽,有人一買十來對。不少居民更因買不起磚頭、銀行利息低,轉買金飾,刺激銷情。客人當中八成為本地人,也有街坊帶內地親友光顧。
不過,品牌暫未有名氣,宣傳最大的關鍵仍在口碑。現以薄利多銷、售後服務引客,加上港澳大小品牌的金價一樣,唯一可與大行競爭的就是不收手工費及佣金、不收熟客修理費,此做法深得街坊的認同。
相反,旅客多信賴大品牌店,對該品牌信心不足。為了提升品牌的知名度,現於報攤派發品牌紙巾,在紙巾印上店名及在報紙賣廣告,一步步打響名堂,預計要十多年才可於內地市場樹立品牌形象。
除大行競爭外,環顧高士德、三盞燈一帶的金舖也不少,他以“美好”來形容該區的營商環境,良性競爭可互促進步。陳志強稱,該店在農曆新年照常營業,周邊店舖卻全部關門,難營造氛圍。他樂見店舖不斷進駐區內發展、凝聚吸引力,有助分流旅客至舊區。
租金承壓人手困擾
觀乎該區變化,街坊會、政府多在三盞燈辦活動,如美食節,人流明顯多了,同時也拉高該區的租金。各分店的平均租金由○九年的月租兩、三萬,現升三倍至十萬,增加經營壓力,並受人手短缺困擾。
人手方面,有不少人嘗試入行,重點在於員工能留多久。最高峰一年內有十多個員工流失,主因博企爭人潮,該行平均九千多元薪酬根本無法比。縱觀行業不需勞力,面對顧客,最緊要包容、忍耐。小型金舖優勢在於工時較短、學習機會多,員工精通全店運作,可謂“全能櫃面”。但培訓員工平均需兩、三年,最憂慮人員流失。
為留下員工,該店積極培訓年輕職員,讓他們了解公司有前景、有晉升機會。目前店舖擴張快,在外僱補充下,人手勉強夠。陳志強稱,該店的發展方向跟隨城市發展,未來有意在其他區份開店,但相信進駐租金貴的旅遊區有困難,但最終目標是打造成澳門人的連鎖金舖。首先服務澳門市民,再慢慢吸納旅客。
本報記者 李曉君
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