加多寶與王老吉糾紛案昨日在最高院開庭審理。(CFP圖片)
加多寶不放棄上訴,一方面也推出金罐包裝應戰。(互聯網圖片)
曾是長年合作夥伴的廣藥集團與加多寶公司,因紅罐涼茶商標及包裝等糾紛纏訟多年,打造王老吉全球名號的加多寶公司,2012年因賄賂醜聞被判商標授權協議無效敗訴改名,然而雙方「紅罐之爭」仍然繼續,昨日在廣東最高人民法院二審開庭。除了庭內打得激烈,庭外的市場大戰也早已展開。
被稱為「中國包裝第一戰」的紅罐包裝互訴案,於去年12月19日一審判決加多寶敗訴,理由是雖然加多寶首創紅罐包裝,並對產品知名度推廣作出重要貢獻,但加多寶生產的紅罐包裝突出使用王老吉字樣,承載相應的巨大商譽與價值,紅罐包裝不能脫離王老吉商標,因此廣藥集團在收回商標使用權時,附屬的特有包裝也應還給廣藥集團,判決加多寶公司需賠償1.5億元(人民幣,下同)。加多寶立即提起上訴。
加多寶:消費者非認可商標
加多寶方面委任律師昨日在庭上表示,消費者認可的不是王老吉商標,而是加多寶使用的王澤邦後人秘方製作的涼茶,廣藥集團除了提供商標,並未對紅罐涼茶推廣作出任何貢獻。加多寶方面認為,涉案商品應為加多寶生產的、使用王澤邦後人秘方的紅罐包裝涼茶,而從商品創意、設計、到使用、推廣,均由加多寶相關企業完成,應為當然權利人,主張一審判決在事實認定與引用法條上有誤。
廣藥集團律師則認為,加多寶使用的企業排名中介機構,涉嫌數據造假。
庭外轉戰互聯網
為王老吉涼茶取得驚人營業額的加多寶公司,在與廣藥的多場纏訟中已經遭遇八連敗,雖然加多寶不放棄繼續爭取紅罐包裝權利,但也在今年5月推出金罐包裝的加多寶涼茶,同時聯合其他互聯網公司發起「2015年淘金行動」,結合各大知名電商推出優惠活動,並繼續冠名知名選秀節目「中國好聲音」,更成為米蘭世博會中國館官方指定涼茶,努力擴大「金罐」加多寶的產品知名度。而王老吉則推出「超吉+」活動,同樣與電商合作,讓這場涼茶大戰進入白熱化。
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