文創+手信 行走的展示平台
自特區政府提倡本澳發展文化創意產業後,文創產業的此一新興產業增添不少活力。得各種政策加持,不少人願意嘗試踏足行業尋找機會,同時引起社會關注本地文化創作的特色及生存空間。但放眼觀察,縱使文創者的身影在市場上陸續浮現,但真正可把文創發展成一門生意的,寥寥無幾。難道文化創作在澳門只可作為興趣看待,與商業掛鈎就註定無疾而終?
博彩業持續十多年的蓬勃發展,鋒頭一時無兩,同時引伸一業獨大背後的種種憂慮。雖然政府力推適度經濟多元,但市場焦點仍然落在發展得氣勢如虹的博彩旅遊業上,適度多元相對不給力。直到近年賭收連月下跌,敲響了一業獨大的警報訊號,推動多元產業再被提上議事日程,當中包括會展、文化創意等新興產業,成為經濟適度多元的出路。
但澳門缺乏開拓相關產業的經驗,文創產業由零開始,到發展成為一個產業,非朝夕可成。尤其過往不少文創者都抱自娛心態創作,僅僅空閒時發揮創意,加上澳門市場空間狹小,未能滿足糊口基本需要。雖然近年政府積極鼓勵大搞文創,但如何把創意落地變成產業,過程中操作困難。加上展示空間不足,文創產品缺乏對外宣傳的平台,也成為“文創路漫漫”的原因之一。
市場狹窄、缺乏平台此兩大扼殺文創發展的劣勢,誠如台灣專家所建議的,可以手信作為文創起步點,這既因澳門每年接待三千萬旅客,完全可突破澳門市場狹小的局限,同時因手信是帶給親友的禮物,平台輻射作用巨大,既可宣傳澳門,又可展示創意設計,一舉多得。
尤其澳門擁有四百多年來的文化歷史底蘊,中葡文化交匯產生的獨特文化,本身就是上佳的文創題材。事實上,文創展現的模式自由,結合故事創作,空間可以無限大。
現時本澳手信多數缺乏吸引的包裝,更多的是沿用多年,毫無新鮮感,對於越來越重視包裝的消費者來說,缺乏夠玩味、亮麗的包裝,未必被選為送禮之用,直接影響銷情。
故此,如可把文創融入手信中,除了讓產品包裝更添獨特色彩,也成為文創的展示平台,更跟隨旅客步伐向外推廣,兩者相輔相成。倘政府可為兩者牽紅線,相信可大大增加合作機會,透過創新改變,將為整個產業鏈製造出不一樣的發展機會。
春 耕
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