崔保國：數字經濟促網媒融合創新

    清華大學新聞與傳播學院副院長、教授崔保國分析“數字經濟時代傳媒產業的創新發展”，表示過去傳媒產業集中在“內容產業”，在數字經濟時代以至未來的媒體，不僅僅要有“內容”，亦要在媒體與互聯網、電訊、IT製造業等四個領域中融合創新發展。

    傳媒雙重屬性特性

    昨日大會主論壇上， 崔保國指出中國年前的數字經濟達到二十二點五萬億，佔整個GDP接近百分之三十，同期在美國數字經濟已經佔整體GDP超過百分之五十，說明中國的數字經濟規模雖然大，但比例仍然不高。在數字經濟時代傳媒產業如何發展，以及面臨哪些挑戰，認為傳媒產業應該在概念上有新定義，過去以“內容”為主，現今傳媒同時應俱備“內容、技術、網絡、媒體組織結構”，同時要在動態方面不斷創新。

    他認為今天的傳媒既有內容，既是信息，同時是傳輸渠道及互關網，是生產和傳播各種圖片、文字、影像等形態的內容產品，同時兼顧各種服務的企業，具有企業與事業單位的雙重屬性；從產業結構上看，中國傳媒產業有兼具公共性與市場性的雙重特性。

    傳媒產業的發展，以廣電產業為例，近年電視台利潤明顯下降，互聯網廣告收入則不斷上升。崔保國指出，傳媒產業正不斷發生變化，在組織上亦改變，電視台與電台合併，縱使強大的電視團隊在新媒體衝擊下亦逐漸式微，主要與網絡視頻出現有直接關係。

    特別年輕一代已較少通過電視觀看節目，以透過手機視頻接受資訊為主，互聯網上的視頻受眾已經超越電視媒體受眾，整個市場與生態結構正發生變化。

    下代互聯網利發展

    新媒體衝擊報業亦不能倖免，由二○○○年二○一○年中國報業輝煌時代過去後，報業發展下滑明顯，近年是斷崖式下滑。但在美國等地卻回升，並吸引着年輕一代讀者，報業市場是否回升是業界值得探討的話題。

    崔保國表示，新媒體出現令傳媒產業生態發生變化，現時傳媒生態以網媒為主並佔有絕對優勢，規模上升發展之快，商業模式同時在改變中，技術創新令傳媒產業內、外生態發生根本性變化。但預計未來中國的傳媒產業在下一代互聯網平台上將有更好的發展空間，並結合“一帶一路”發展，在數字經濟與互聯網的合作上，有非常美好的前景。