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預售機制減商家大促風險
2024-05-12 06:35
預售機制減商家大促風險
【中新網電】所謂電商大促預售制，即允許消費者在活動開始前支付訂金鎖定商品和價格，並在活動當天支付尾款完成交易。起初，“6.18”和“雙十一”電商促銷活動並無官方預售環節，但隨着活動規模逐漸擴大和消費者需求增加，預售機制逐漸被引入。
“預售可避免無效的擴大生產，讓商家在明確知道消費者真實需求下，盡最大可能性組織貨源。對商家品牌來講，具有明顯優勢。”易觀流通行業高級分析師陳濤表示，預售制不僅可讓電商平台提前帶動市場氛圍，爭搶第一波流量並鎖定消費用戶和銷售額，還可令商家減少參與大促的風險。
陳濤指出，在電商大促早期，很多商家不敢大規模提前生產、備貨，導致商品現貨量有限，很多消費者搶購不到。預售制則避免了這一情況，也給消費者提供更多優惠。
然而在電商飛速發展十幾年後，商品供應已充足且成熟，為消費者提供多樣化的選擇，預售制的弊端也開始暴露。在部分網友看來，是剝奪了購物的“快樂”。
買賣雙方均心累
“提前一周下訂金，一周後再補款，等拿到快遞的時候，已經忘了自己都買了啥。”“九○後”樂樂（化名）說，下單預售商品猶如跑了一場“馬拉松”，且永遠也不知道自己的努力是否“劃得來”：“預售前就要做攻略，預售活動後還有現貨活動，有時候發現預售並沒有比現貨便宜，可能還會更貴，規則那麼複雜，一路買下來只覺得心累。”
對電商大促的“疲憊感”，也體現在商家群體中。一名小商家告訴中新財經，已很少參加大促活動。“每逢大促都要加人加班很久，退貨又很多，庫存全搞亂，真的是又累又不賺錢。”
澳門日報新聞
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