精緻農業打造高檔水果
台灣素有“水果之鄉”美譽,其中蓮霧、芭樂、釋迦(番荔枝)等稀有熱帶水果知名度一直很高。台灣水果行銷大陸,好吃但較貴,這是大陸消費者普遍的印象。
台灣水果品質好,大陸遊客在台一定點名購買釋迦、蓮霧、杧果與鳳梨,所以夜市或水果行一年四季熱賣。近年,赴台大陸遊客人數飆升,一些商人“把握”商機,水果價格隨之飆升。在ECFA的利好下,好吃又實惠的台灣水果更是大批行銷大陸市場,而且得到消費者廣泛認同,進口量從二○○六年的三千五百多噸增加到去年兩萬多噸,九年間增長了六倍之多。受惠於ECFA,台灣水果價格雖有所下降,但在大陸市場上還是處於高價位。當然,這與其“高檔水果”的市場定位策略緊密相連,但根本還在於其產品品質的支撐。
其實,台灣水果賣得好價位,普遍受到消費者的追捧,與其高品質的培育,精耕細作的精緻農業發展有關。台灣農業用地與市場都不足,由此倒逼其專注於農業技術的研發、農業生產工藝的提升、管理理念優化的精緻農業發展。在農產銷售加入文創意念,不但增加了附加值,更拓寬了營銷層面。
當前兩岸關係持續推進,兩岸應加強合作,加快發展精緻農業,提高產業附加值,延伸產業鏈,提高農業生產效益,讓兩岸的農民有更大的合作和發展空間。
馬 田
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