“雙十一”告別“單日”模式

    消費走強助力中國經濟再平衡

    一年一度的“雙十一”網絡購物狂歡節即將到來，這場由阿里巴巴和京東等電商引爆的中國消費時點正逐步從二十四小時的購物血拼延伸至一連數日的消費盛宴。

    本報綜合報道

    （新華社／中新社／香港中通社）

    京東商城在十月底表示，不希望把促銷局限於十一月十一日當天，刻意壓縮消費者的購物節奏，製造搶購的緊迫感，而是通過拉長促銷時間提升消費體驗。而阿里巴巴則除了延長電商平台的促銷時間外，其關聯公司螞蟻金服旗下的消費金融產品螞蟻花唄還臨時提高了對女性用戶的消費額度，進一步刺激消費。

    生產總值逐步上升

    三日公佈的《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》提出，要着力擴大居民消費，引導消費朝着智能、綠色、健康、安全方向轉變，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級。

    “消費在國內生產總值中所佔的比重近幾年逐步上升，經濟的再平衡已經開始發生。”瑞銀集團中國首席經濟學家汪濤說，“因為投資在房地產調整和產能過剩的情況下明顯減速，使得消費的相對比重上升；此外，政府的一系列政策，包括加強社會保障體系，小微企業減免稅費，最低工資政策等支持了消費相對穩健的增長。”

    消費井噴不足為奇

    中國的消費時代似乎已經到來。

    高盛近期的一份研究報告顯示，中國一九八○年後出生的一代人正在進入他們一生中消費需求最旺盛的時期，年輕一代的消費偏好與上一代人有明顯的不同，這將有利於推動除生活必需品以外的可選消費品類在中國市場的增長。

    此外，進一步提升中國消費者的購買力有賴於居民收入的持續增長。剛剛公佈的五中全會公報對此提出明確的目標，到二○二○年國內生產總值和城鄉居民人均收入比二○一○年翻一番。

    中國的電商企業們開始意識到，僅“雙十一”單日的消費井噴已不足為奇。“雙十一”結束以後，阿里巴巴、京東和一眾垂直電商們還會打造諸如返場促銷、年中大促等一個又一個類似“雙十一”的購物狂歡節，從年初到年末不斷刺激消費者的購買熱情。