國際品牌搶灘“雙11”
【中新社北京十日電】中國購物盛宴“雙11”啟幕在即,與往年不同,今年“雙11”商戰國際化色彩更濃厚,已演變成一場“全球爭霸賽”。
繼去年“天貓”首次面向全球嘗到甜頭後,阿里巴巴今年“雙11”將全球化明確升級為主題。不少國際知名品牌爭相進駐主打環球購物的“天貓國際”,欲在規模盛大的購物狂歡中掘金。
據日本媒體報道,松本清、優衣庫等100多個日本知名品牌將“抱團”參加此次“雙11”商戰。除將銷售消費者經常購買的商品綁定以優惠價銷售,各品牌間還將相互舉辦促銷活動,共同刺激消費需求。
天貓國際日前發佈的十月十三至卅一日期間的預售數據顯示,“正戲”還未開場,眾多海外大牌的業績已超過去年“雙11”整體成交額。截至十月卅一日,德國麥德龍、美國Costco、日本花王、澳大利亞Swisse等海外頂級品牌、商家已經躋身千萬元成交俱樂部。同時,成交額過500萬元(人民幣,下同)的海外商家近50個,過百萬元的近150個。
韓亞增兩架貨運包機
除藉助中國電商平台搶奪市場份額,一些外國企業還打起“外圍戰”,從網絡購物相關行業中挖掘商機。針對物流速度慢這一“雙11”期間屢遭民眾詬病的“痛點”,韓亞航空公司日前與阿里的韓國合作公司ICB達成合作,決定在貨運高峰期安排兩架貨運包機,以擴大韓國對華出口。
“雙11”前夕商戰白熱化的背後,是中國消費者日益強大的消費能力。
當前經濟增長放緩似乎並未影響普通民眾消費熱情,這從今年“十 · 一”長假中國遊客赴日“爆買”已可見一斑。持續跑贏GDP增速的收入,對高品質生活的追求,都成為民眾“買買買”的理由。隨着中國經濟逐漸從投資驅動轉向消費和投資共同拉動,今後市場規模將進一步擴大。
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