“雙11”成全球盛宴

    突破百億銷售額不到十三分鐘！中國年度最大網絡購物狂歡節“雙十一”二○一五年似乎並未遭遇“七年之癢”，反而備受熱捧，演變成一場全球性的盛宴。

    “吃土”也要繼續買

    繼“十一”長假出境“爆買”之後，中國民眾再次爆發出驚人的消費能量，成為經濟增速放緩背景下“逆勢上揚”的一大亮點。

    僅十二分鐘二十八秒，阿里巴巴旗下的“天貓”“雙十一”交易額即突破一百億元人民幣，比去年快了整整二十六分鐘，與二○一三年的五個多小時相比更是不可同日而語。不到十二個小時，“天貓”交易額已突破五百七十一億元，超過二○一四年“雙十一”全天交易額和美國感恩節購物季線上交易總額。

    驚人的交易量一度造成網絡擁堵。有網民笑稱，十一日○時左右“朋友圈”被刷屏的不是購物清單，而是“數據加載失敗”。

    隨着“掃貨大戰”不斷升溫，“吃土”一詞走紅各類社交媒體，成為網民眼中瘋狂購物後生活狀態的寫照。北京白領陳哲為她即將出生的第二個孩子一口氣買了二十八件嬰幼兒用品。她自嘲說，“剁手”為時已晚，“今後一個月祇能吃土了”。

    國際大牌爭“吸金”

    二百多個國家和地區的加入，使二○一五年“雙十一”與往年相比國際化色彩更加濃郁，成為全球零售商的競技場。

    因看好民眾旺盛的購買力和電商市場蛋糕，日本松本清、優衣庫，德國麥德龍，美國Costco等眾多海外知名品牌、商家均入駐“天貓國際”，希望藉此以更低的成本促銷自家商品，從一年一度的盛大購物狂歡中分一杯羹。

    “品質放心”和“原汁原味”，是外國商家主打的兩張牌。目前來看，今年“雙十一”商戰國際品牌商家戰績不俗。僅用一分四十五秒，“天貓”跨境交易額就超過二○一四年“雙十一”全天跨境交易額。

    普華永道此前發佈報告預計，二○一八年中國將超越美國成為全球最大零售市場。隨着越來越多的外國零售商和知名品牌開始通過網絡進入中國，“電商爭霸賽”料將更加白熱化。

    調整之後再出發

    “雙十一”二○一五年已進入第七個年頭，民眾目前仍然高漲的購物熱情還能持續多久引人關注。

    在經歷了虛假折扣、以次充好等種種陷阱之後，中國消費者正越來越理性，少有單純因價格便宜而下單。

    “便宜由大到小，逐年遞減，物流又慢，沒必要在‘雙十一’期間下單。”網民“小申小”說。

    此外，作為電商成長的一大基礎，中國網絡購物用戶規模擴張速度也在放緩。據中國互聯網絡信息中心數據，截至二○一五年六月中國網絡購物用戶規模達三點七四億，半年度增長率為百分之三點五，而二○一四年上、下半年這一增長率分別為百分之九點八和百分之九。

    在此情況下，如何給“雙十一”這一網購狂歡節注入新鮮血液，將考驗中國電商巨頭們的智慧。