巨頭湧入  體育產業新格局

    【新華社北京電】從萬達大手筆併購瑞士盈方、世界鐵人公司等海外體育資產，到體奧動力80億“天價”拿下中超聯賽媒體版權，再到大量體育創業項目獲創投基金青睞……過去一年，在國務院《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》政策利好刺激下，各路資本以前所未有的熱情湧入體育產業，上演一齣出跑馬圈地的投資大戲。一五，堪稱中國體育產業的資本元年。

    併購贊助進軍國際

    萬達，中國最大的商業地產商，在一五年一月以4,498萬歐元收購西班牙馬德里競技俱樂部20％股權，吹響了進軍體育產業的號角。之後，萬達又先後併購盈方體育傳媒集團和世界鐵人公司，前者擁有包括世界盃足球賽在內的多項國際賽事市場行銷權及媒體版權，後者則獨家擁有鐵人三項賽事的主要品牌。憑藉這一系列海外資產收購組合拳，萬達掌控了體育產業的上游資源，一躍成為全球大型體育公司之一。

    成立於○九年的華人文化產業基金，今年也高調涉足體育產業。五月，華人文化控股的體奧動力拿下中國之隊未來4年的媒體版權。4個月後，體奧動力又以令人咋舌的80億元拍下未來5年中超聯賽的全媒體版權。此外，華人文化還將投資觸角伸向海外，與中信資本共同出資4億美元入股城市足球集團，意圖建立起一個跨國足球商業平台。

    繼去年入股廣州恒大足球俱樂部後，一五年五月，阿里巴巴簽約贊助美國Pac-12（太平洋十二校聯盟），獲得NCAA在華賽事的獨家轉播權。臨近去年尾，阿里巴巴又成為世俱杯獨家冠名贊助商。這是中國企業第一次冠名國際頂級足球賽事。

    獨立不到兩年的樂視體育，去年五月，以首輪8億元人民幣的融資額，創下了中國體育產業首輪融資紀錄，投資方包括萬達集團和馬雲旗下的雲峰基金。資本迅速膨脹的樂視體育過去一年多瘋狂購買賽事版權。據介紹，樂視體育目前已擁有280多項賽事、1萬多場比賽的直播權益，涵蓋歐洲頂級足球聯賽、ATP和WTA網球巡迴賽、一級方程式賽車等中國觀衆關注的大小賽事。此外，樂視體育還涉足賽事運營、智能裝備開發、場館運營等領域，力求構建一個覆蓋上中下游的完整產業鏈。

    還有不少上市公司通過成立專項投資基金來切入體育產業。據不完全統計，已有貴人鳥、探路者、雷曼光電等7家上市公司在年內分別牽頭設立了體育產業基金。從運作情況來看，由貴人鳥聯手虎撲體育、上海景林投資管理有限公司成立的動域資本，目前投資項目已達到30個左右，在業內領跑。

    投資發展非炒概念

    然而，欣欣向榮的背後存在隱憂。“有些項目就是瞎投，浪費資源。”青島英派斯健身集團總裁丁利榮認為，體育產業受到資本追捧是好事，但眼下不少投資人對體育行業認識不夠深刻，投資帶有一定盲目性。

    以頂着“網際網絡+”概念光環的體育類App項目為例，近兩年以場館預約、教練預約、健康指導和數據收集管理為主的App如雨後春筍般出現，不少項目動輒獲得數百萬元甚至上千萬元的融資，但內容同質化嚴重，有成熟穩定盈利模式的少之又少。

    曾長期從事股權投資的丁利榮表示，資本進入體育產業，就應當腳踏實地為中國的體育人群提供優質的產品和服務，真正創造價值，而不是去炒作概念。