定價簡單化 多買送特別口味
青年企業家協會表示,手工啤酒近年在港澳地區開始流行,很多是配合餐飲,由餐廳入貨後再配合食物銷售,在食物和氣氛的配合下往往能賣得不錯;但今期個案則是做零售,銷售宣傳沒有餐廳容易,很多時候只靠店主介紹和手工啤酒獨特的招紙吸引客人,所以零售宣傳策略要多下工夫。
例如把不同品種的啤酒按不同價錢劃分為2至4種,每次購買某個數目後可多送一瓶特別口味的,簡單化價錢和優惠可以吸引消費者多買;宣傳也要把握時機,如一些球賽前夕,提提消費者買啤酒和朋友一起欣賞球賽,這類宣傳可能需要靠Line或微信等公眾號群發信息。另外,和餐飲、批發合作也是增加生意額的好方法。
上面提過餐廳有食物配合下,銷售比較容易,而且入貨量多數會比零售多。入貨方面,手工啤酒一向產量不多,到店舖有一定銷售額度後,可以直接向手工啤酒廠取貨,免去代理商,甚至可直接購入沒有招紙的啤酒,店主可自行設計或找本地設計師合作,建立自己或有澳門特色的品牌手工啤酒,這種貼牌建立品牌的做法在紅酒和其他行業一直存在。
資料提到店主有意擴充,正考慮多開一間還是擴大店面。由於人資問題,擴大店面比多開分店容易,而且一個大面積的店肯定會比兩個細舖租金便宜,管理上比較容易,人手調配也比較輕鬆。運作方面,除了銷售和入貨,其他後勤工作例如會計、物流配送、網購等則盡量利用應用軟件和外判,以便集中人手管理業務的重點部分。
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