內地零售商陷銷售滑坡高庫存

    【路透社上海／香港十六日電】隨着消費者捂緊荷包，中國零售商正在裁員和放緩擴張計劃，還面對庫存猛增問題。這對期望通過消費驅動經濟增長的中國來說，是一大難題。

    平價日用品銷售疲

    隨着中國經濟增速跌至廿五年來低點，中國消費模式正發生變化，富裕中產家庭從高檔產品轉向更平價的品牌，普通收入家庭甚至減少基本必需品的支出。

    據凱度消費者指數，前50零售商今年初銷售下滑6%，麵條和清潔劑等日常商品的銷售額去年底僅增1.8%；三年前增速還超過9%。便宜的家庭日用品銷售甚至表現疲弱，凸顯中國面臨的挑戰。中國期望民眾增加消費，為經濟注入一些新動力。

    消費者品味正轉變

    “要是以前就會覺得到了買的時間了，現在就覺得沒有必要，不想買了。”上海一家國企的客戶經理楊順傑說。他說自己也更多從網絡購物，會等着季末打折時買新衣服。

    對從零售到奢侈品甚至到速食的各行各業來說，這是一個難題。許多國際品牌指望這些行業繼續增長。寶潔一月稱，一五年銷售較一四年“大幅下滑”。嬰幼兒配方奶粉製造商美贊臣稱，因價格競爭及消費者轉向更小的品牌和網絡購物，公司銷售遭遇衝擊。

    “我們看到零售業的變化，高端奢侈品曾有幾年好日子，但那正在結束。（消費者的）品味正在改變。”凱投宏觀亞洲首席經濟學家馬克 · 威廉姆斯說。

    轉移網絡端或小店

    澳大利亞西太平洋銀行最近的消費者調查顯示，消費者信心處於去年十月以來最低。“二月數據更新表明持續頹弱（經濟）狀況及失業憂慮加深，再次令消費者信心承壓。”西太銀行資深經濟學家馬修 · 哈桑表示，消費需求走軟可能令增長疲軟持續較長時間的風險上升。

    不過也有部分企業逆勢上行，提供“平價奢侈品”的國際品牌，譬如咖啡連鎖品牌星巴克、高端運動用品巨頭耐克和阿迪達斯仍在增長。阿迪達斯稱，公司業務計劃未受衝擊，並計劃到二○年底前在中國新開約3,000家門店。

    但零售業高管和消費品製造商稱，中國增速放緩正對零售造成衝擊，迫使許多企業減少開支、專注增速更快的較小城市，並提供更多折扣。“我們正努力適應銷售向網絡端或小店轉移的情形。”一家大型西方消費品企業的資深銷售主管稱：“當前這是一場大衝擊。”該主管表示，一些客戶的庫存水準已大幅增至多達九個月，正常平均水準約兩周。

    消費走軟價格走低

    對零售和消費企業等來說，這意味着重新思考行銷策略。駐華廣告高管稱，一些企業正採納分層行銷策略：進口的高端產品瞄準較富裕的消費者，同時大量採購受歡迎的平價本土品牌。

    今年疲軟的消費需求，已導致專注中國的消費品牌發佈的盈利預警大幅增多。

    康師傅控股、聯華超市、中國服飾和民生珠寶等企業稱，“消費走軟”及消費者預期價格將走低導致企業銷售疲軟。

    中國第二大超市運營商高鑫零售上月稱，一六年對零售商來說是“具有挑戰性的”一年。