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無線植入式廣告未算失控
2016-05-26 06:30
無線植入式廣告未算失控
無線去年舉行的《萬千星輝頒獎典禮》中，因為有請藝人食炸雞的植入式廣告，遭通訊局裁定罰款十五萬元；惟在《萬千星輝賀台慶》中亦有吃薄餅環節卻無須受罰，無線質疑雖同樣被投訴，但結果卻不同，表明會司法覆核。
平心而論，無線的質疑絕不過份，因為不論是食炸雞還是食薄餅，都只不過是“食東西”，但為甚麼薄餅冇事，炸雞就要受罰呢？其實箇中界線不難分辨，主要食薄餅時是首次如此明目張膽在大騷上植入廣告，而且薄餅商標不是停留在幕前太久，但之後的炸雞品牌商標卻過份張揚、展示時間太多，所以成為入罪原因。
因為植入式廣告而被勸喻或受罰，無線早有前科，二○一三年《大班群星添戲Fun》的冰皮月餅，以及同年《衝上雲霄2》的某品牌飲料，都曾各被罰款十萬。而今次無線表明會司法覆核，當然不是肉痛被罰的十五萬元，因為進行植入式廣告所得的報酬必然遠超罰款，進行司法覆核不過是希望釐清界限所在，以便日後再有類似情況時可以“做到最好”——亦即植入式廣告繼續進行，但又不必受罰。
在無線劇集、清談節目及婦女節目中，總可以看到紙巾、飲品、豉油以及雞汁等植入式廣告，雖然此舉或令觀衆不滿，但相對其他國家及地區的電視節目或電影，無線的植入式廣告安排已不算過份突兀，且看香港以外地方許多冠名贊助的真人騷及音樂節目，廣告商的商標燈牌大得嚇人，而且無處不在，經常教人分不清所看到的是廣告還是節目內容，那才算是失控。
其實，還有一點值得無線注意的是維護電視台形象，正因為早有前科，所以即使只是少少踩界，總被網民或觀衆瘋狂投訴。要是無線能先改善這一點，投訴數字自然會大減。
entuncle@hotmail.com
娛 翁
澳門日報新聞
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