蘋果（AAPL）於周三晚正式發布新一代旗艦手機「iPhone 7」，雖或多或少加入了新元素，但無奈給予市場的驚喜依然不大，翌日蘋果股價僅升0.61%。於港交所上市的一眾「蘋果概念股」則仍能受惠，瑞聲科技（02018）、舜宇光學（02382）及富智康（02038）升1.5%至3.3%。然而蘋果發布會後，最受惠的股份還當屬任天堂，該公司繼《Pokemon GO》後再宣布《Super Mario Run》即將登陸App Store，消息刺激任天堂（TYO：7974）股價急升13.2%至27,955日圓，是繼《Pokemon GO》發布後的另一創舉。

對於蘋果的發布會，分析師多少顯得有點失望。科技研究機構IDC表示，是次蘋果推出的新款智能手機，僅有些少變動，卻欠缺革命性的創新，料難以挽回市場日漸減退的熱衷情度。中國為蘋果流失市佔率最大的一個市場，現時國內用家更喜好性價比高的國產品牌手機，這些品牌更擅於針對蘋果手機的弱點來進攻，如推出快速充電、特大儲存空間及支援多營運商的新款手機。

據分析預測，今年下半年iPhone 7的出貨量約為6,500萬至7,000萬支，低於去年同期iPhone 6s的8,200萬支。

馬里奧登場 任天堂再下一成

這次蘋果發布會上iPhone 7及Apple Watch Series 2分別亮相，但其驚喜程度仍遠及不上任天堂最具代表性的遊戲角色「馬里奧」的登陸。而蘋果更特別請來有「馬里奧之父」之稱的任天堂遊戲設計師宮本茂站台，並宣布新款手機遊戲《Super Mario Run》將於今年12月率先登陸App Store，而這亦是任天堂首次以這個獨家遊戲角色開發手遊，一如《Pokemon GO》的推出，消息隨即引來市場轟動，亦刺激任天堂股價再下一成。

轉呔手遊市場 任天堂冀兩面受利

此前極力反對涉足手遊市場的任天堂，現時大為轉呔，在7月中推出《Pokemon GO》後所帶來的空前回響，已令任天堂開始重新審視自身在整個遊戲的定位。以往一直主力開發的遊戲主機市場，已被Sony及微軟等不斷進逼，更重要的是，手機遊戲持續蠶食傳統電子遊戲市場，令任天堂前景更形險峻。

有分析指出，任天堂銷售最佳的手提遊戲機「NDS」，總出貨量約1.55億部，但蘋果至今賣出的iPhone手機已逾10億部，再加上Android手機及平板電腦，單就用戶基數而言，傳統遊戲機已不能與之相比，因此任天堂亦逐漸察覺到其擁有的遊戲角色是相當珍貴的無形資產，但相信任天堂仍不會輕易放棄其遊戲主機市場，而且隨著其遊戲角色登陸手遊，亦可能反過來帶動任天堂旗下遊戲的續集以至新款遊戲機的銷售。