傳統媒體漸式微 新媒體引領未來
學者籲媒體創新轉型應對挑戰
“澳門全球傳媒產業發展大會二○一六”主論壇,多位專家探討全媒體之路:轉型和升級、創新與發展。多位與會學者均指出,雖然全球傳統媒體收入下跌,但新興市場如亞洲的增速仍相當明顯,媒體應該及時轉型,掌握新技術應對挑戰。
亞太規模領先全球
清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國主講時表示,一六年全球娛樂和傳媒產業規模預計為一點七九萬億美元,亞太地區產業規模佔比最高,有五千多億美元,北美也是大約五千億美元,歐洲是四千多億美元。從產業規模比較,世界上最大的娛樂傳媒產業規模國家,第一是美國;第二是中國,中國已成為世界第二大經濟體,也是第二大傳媒娛樂市場;第三是日本。
根據數據分析,新興市場國家的傳媒娛樂業高於發達國家的發展速度。全球互聯網用戶人數已達卅五億,是全球人口的四成七,中國互聯網用戶人數達七點二億,佔全球互聯網用戶約四分之一,位居全球第一。印度互聯網用戶人數達三點三三億,超越美國位居第二。
新興經濟體中,智能手機和互聯網的使用不斷攀升,值得關注的是,手機使用戶在中國已達十一億,使用手機上網用戶亦達六點五億,預計數字仍會不斷增長。中國的傳媒產業中,以手機收入佔比最多,佔百分之廿五,其中網絡媒體的廣告和電子遊戲各佔一千五百億人民幣,還有互聯網其他收入。
網絡融合衝出困境
互聯網媒體亦面對轉型,未來互聯網媒體和傳統媒體都會存在於網絡市場,反而手機和移動媒體更值得重視。傳統媒體需要重視內容製作,更好地與網絡和平台融合,過去十年或廿年,兩者融合是全球的課題和難題,仍未找到很好的模式,如果未來十年仍未做到融合,相信傳統媒體就會逐漸消失。
原美國新聞記者協會主席、清華全球商業新聞專案聯合主管丹恩(Rick Dunham)表示,現在正是媒體利用多媒體去寫新聞的最佳時機,現時人們愛看社交平台,從朋友圈留意新聞,這亦是未來趨勢,要幫助長者使用平板,改變他們的傳統習慣。記者亦要改變寫新聞的方法,轉為多媒體新聞的方向,視頻等。俄羅斯有記者以創新方式報道二戰新聞,主要加入音效、視頻、圖片,能體現當時的情況。
電視行業汰弱留強
中國人民大學新聞學院副院長周勇表示,過去二十年電視發展迅速,在互聯網時代,電視業發展於一四年出現拐點,電視業出現虧損。新媒體出現令電視轉變了,面對行業激烈競爭,現時不少電視台都推出廿四小時不斷播出的頻道,一個頻道不足夠就開更多,現時平均每個家庭有不少於六十個頻道。在新媒體衝擊下,電視行業需要擠水份,提升節目質量,更有效編排時間。未來電視不單是訊息的出口,更可能會成為平台,發揮更多作用。
他們三位均認為,未來傳統媒體需要向全媒體及新媒體方向發展,因此要掌握更多新技術。過去天津大爆炸時,在重大新聞事件發生時,由於不許人們進入,於是使用VR技術拍攝,可以預見,未來整個新聞界將因應VR技術的參與而改變。
留言