自媒體：短片助曝光   增銷靠實力

    【本報消息】青年創業孵化中心、澳門銀河娛樂集團基金會及澳門大學合辦的“銀娛青創計劃”公開論壇昨舉行。是次主題為“新媒體時代創業路與推廣策略”。主講者微辣製作公司創辦人表示，自媒體作用更多是幫助曝光而非提高營業額或市場推廣。企業長遠經營仍需以口碑及品質取勝。

    新創公司目標客群

    互聯網時代，“粉絲”已成一種資源。“粉絲”多瀏覽率高的本地自媒體公司漸成企業爭相學習的對象。“微辣Manner”從小眾出發，每條短片平均有80-100萬瀏覽率，成功在澳殺出一條路。創辦人陸志豪（六毫子）分享創業感受及對企業的推廣策略上表示，微辣屬於自媒體娛樂公司，更大作用是幫助曝光，故目標客群是新創公司，即市場對其不熟悉，需透過短片宣傳。其次，幫助“洗腦”，建客戶認知習慣。公司賣的是為客戶量身訂造的服務，若需提高營業額，建議尋找市場推廣公司。

    他建議中小企先做好產品。澳門太細，做好產品即使地方偏遠亦不愁“冇客”，倘利用自媒體宣傳，一旦太多人慕名而至但人手配置未能跟上，影響產品水準或服務，宣傳效果適得其反。強調不會推銷企業賣廣告，希望以合作方式創造共贏。

    澳門以傳統企業為主，競爭及宣傳相當激烈，如何脫穎而出？他表示，中小企首先應建立好的內容、產品、口碑，再將其差異化，待打造好品牌及建立好根基後，再思考挖掘好的內容，透過自媒體傳播。宣傳手法上可從產品如何帶給客戶生活的改變等方向切入。任何人都離不開生活，內容生活化容易令人產生共鳴，印象更深刻。

    平面走向短片宣傳

    澳門大學工商管理學院款客服務及博彩管理助理教授馮學能表示，澳門企業利用新媒體尚有進步空間，尤其老店仍較保守。新媒體或社交平台接觸的客戶群相對準確，且年紀層亦漸廣，加上與傳統媒體相比，投資成本較低，效益可能更大，是值得嘗試的推廣方法。香港在短片的宣傳效益相當不俗，澳門製作公司在短短幾年間亦開始冒起，反映新媒體有一定市場。

    另外，現在廣告行業不斷轉變，硬銷宣傳開始轉向深度宣傳，平面宣傳又走向短片宣傳。未來新宣傳方式將不斷改變觀眾習慣，企業需不停進步去適應。