引客入區 營造不同體驗
一連數天的復活節假期開始,居民外遊意慾未減,鄰近地區的旅客來澳情況估計也不遜色。儘管復活節不是內地假期,預計有不同旅遊項目的宣傳攻勢可帶動旅客來澳。
最近公佈首季旅遊物價指數跌幅進一步擴大,酒店價格更成為領跌板塊之一,按年跌幅高達一成四。如今酒店房價回到合理水平,但持續增加的供應量,為業界帶來契機與壓力。受惠酒店房價走向理性,近年大幅膨脹的房源未有顯著拉低平均入住率,還因價格走低,吸引旅客延留,為各行業帶來商機。
如今酒店綜合項目成為吸客引擎,價格變化直接影響澳門吸引力,故當大型項目的商品價格保持高性價比,市場反應正面。目前業界瞄準家庭及中產客源,走高價定位反而會削弱整體競爭力。
但價格高低是把雙刃劍,因不同星級酒店房價差距持續收窄,淡季更明顯,且不少旅客基本從網上搜羅目的地的資訊,性價比強的產品自然有優勢。有豐富體驗的旅客,除追求“高大上”產品,亦不乏尋找富有本土元素的精品酒店,以感受小城的獨特情懷。澳門在可見將來雖難有家庭旅館、民宿供應,但卻有不少具特色的酒店有待包裝,結合澳門歷史細說酒店故事,甚至因應自身定位的不同提供特有服務。故酒店除以價格引客,尚有很大拓展空間。
同樣道理,澳門申請美食之都,固然要有琳琅滿目的美食,且在大型項目強大優惠宣傳下,對吸引居民以至旅客均有優勢。不過旅客的足跡不單單在留宿的酒店項目,亦希望在街頭巷里找到新的旅遊體驗。
政府持續創造誘因,結合電子支付、WIFI覆蓋,引領旅客擴大旅遊範圍,並創設新的旅遊元素,務求在傳統景點及綜合度假村以外培育新市場。政府架設不同通道,儘管措施未必盡如人意,需要持續優化推動,倘要旅客改變原有的活躍路線,走入社區,社區參與及反饋訊息不可少。
春 耕
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