網絡宣傳效果未必如預期

    年長選民料成選戰關鍵

    第六屆立法會選舉投票倒數五個月，在新“立法會選舉法”更多“緊箍咒”及新遊戲規則下，各路人馬佈陣更謹慎，表面上邊觀望邊謀定，實則選戰各種“微妙”行為及表態早已透過網絡及“朋友圈”戰場打響。新興的網絡戰被看成今屆選舉的成敗關鍵，一般相信“游離票群體”，即較年輕的選民投票意向極大程度受網絡輿論影響。但歷屆數據顯示，年輕選民的投票率往往最低。細析各項數據，投票率高、選民比例急升的六十歲以上、被稱為較難動搖的“鐵票群體”，更能左右大局。

    選戰部署細水長流

    立法會議席競逐，意味着社會各利益角力。選舉工程從來不是只有選舉年才部署，分析選民數據來部署選舉策略是一項長期工程。不少選民數據與選舉結果千絲萬縷，“最游離”與“最鐵票”的兩個年齡層數據，尤為重要。如果以廿九歲以下、五十九歲以上兩個年齡層劃分年輕與年長選民在今屆選舉的比例，或可窺探今屆選情一二。

    根據選民登記資料，今屆有權投票的選民共有三十萬七千○二十人，其中廿九歲以下的選民四萬九千六百○八人，佔總數百分之十六；六十歲以上的選民則有八萬四千四百一十八人，佔總數百分之廿七，兩者相差百分之十一。回顧過去兩屆的比例，一三年第五屆立法會選舉，廿九歲以下選民五萬一千九百八十九人，佔總數百分之十九；五十九歲以上選民五萬九千八百三十五人，佔總數百分之廿二，兩者相差僅百分之三。○九年第四屆立法會選舉，廿九歲以下選民四萬九千○七十三人，佔總數百分之二十；五十九歲以上選民四萬二千四百三十二人，佔總數百分之十七，年輕選民其實較年長選民多。

    新選團難搶老鐵票

    上述數據可以看到，年長選民急增，超越年輕選民的佔比，甚至已將之拋離。一般估計，較年長的選民“最鐵票”，往往是選團堅定不移的支持者，尤其絕大多數只流向鄉族選團與基層選團。雖然不能將年長選民與鄉族、基層選團的“票倉”劃上等號，但年長選民大幅湧現，必影響選團部署及最終選舉結果。

    年輕選民影響力有限，雖然會削弱針對年輕選民的網絡宣傳威力，但仍不能忽視以地區組織的互聯網宣傳作用。因為大批中年選民亦是網絡宣傳的對象，但中年選民的社交網絡與“朋友圈”多數具同類性，易被大數據及共同朋友壓縮成片面、單一、排他的狀態，看得見的“網絡世界”全都經過大數據分析及過濾，有利基層選團滲透，相反亦是新選團或年輕選團難以搶佔的領域。

    本報記者  黃煒熊