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加強宣傳拓國際市場
2017-05-29 06:35
加強宣傳拓國際市場
澳門大學工商管理學院企業管理與市場營銷系副教授劉丁己表示，個案企業具有專業能力與家族支持，所以珠寶飾品的開發、設計、生產及銷售一條龍業務能力完全到位。
品牌進駐賭場酒店零售店寄賣，一舉三得，一來減輕成本壓力，二來塑造良好品牌定位，三來面對正確且具購買力的目標顧客，做法合宜。在澳門要將珠寶首飾生意做大，重點在品牌建設和獨到設計，且經營者想要拓展更多私人訂製客戶，同時希望開店，也是合理方向。但都需要較長時間的品牌投資建設，投資額預計不低，業主可在時機更成熟之後再行動。
建議私人訂製市場宜鎖定精準客群，本澳面對許多歐洲頂級奢侈品牌和香港成熟品牌競爭，本來就不容易往高端市場拓展，所以與其硬碰硬，不如善用新品牌彈性，找準定位，打造屬於澳門的高端時尚典雅但負擔得起的私人訂製珠寶，相信還是有機會得到中高端市場客群青睞。
關於品牌專賣店的成立，當然是許多珠寶設計或銷售商的夢想。不過澳門店租很貴，目前品牌銷售又剛剛起步，建議還是先延續寄賣方式，持續加強品牌建設，等到業務更穩定成熟時，再開自己的專賣店，甚至旗艦店。澳門城市的品牌形象不太利於珠寶品牌，強調“來自澳門”可能不是很吸引人，所以要考慮國際市場，終極目標要成為國際品牌。
（詳細分析可點擊網站）
澳門日報新聞
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