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包裝資源 塑旅遊新形象
2017-06-10 06:35
包裝資源 塑旅遊新形象
近年到訪港澳的團客走下坡，出賣“特色”成為求生之路。早前有旅行社推出以香港特色為賣點的旅行團，有別於一般遊覽多個主要旅遊景點走馬看花的行程，安排遊客到有特色牆畫的街道拍照，遊走大街小巷，到有傳統特色的涼茶舖飲杯涼茶……
對旅客而言，接地氣地體驗香港情懷，顯得有新鮮感，但也有同團小孩認為行程很無聊。無疑，素來熱衷於熱門旅遊景點“打卡”的旅客，在少了知名地標作“到此一遊”的襯托下，似乎有所欠缺。故當路過看到中環摩天輪，紛紛拿出手機、相機拍照，有遊客更坦言不拍下地標建築，不像到過香港。
該旅行團的非一般，或暫未為團客所受落，但敢於創新求變，對以旅遊為支柱產業的澳門來說，值得參考。尤其隨着內地居民已相當習慣自由行的出遊模式，加上港澳遊產品缺乏新鮮感，團客比例下降。業界急謀轉型策略之時，或可因應近年市場轉變推出半天或一天的主題旅行團，如體驗文創氛圍、舊區特色風貌甚至地道美食等，提供點到點的精華遊服務，讓旅客省卻搵車搵路時間，提高遊澳質量。
如在三月底開幕的戀愛 · 電影館，普遍旅客認為應加強宣傳推廣，可讓其在訪澳行程編排上預留欣賞電影的時間，豐富休閒旅遊。同時應推出更多具本土特色的影視製作，一來可透過影片故事直接增加外來人對澳門小城的認識，二來也可藉着電影的取景，增加旅客發掘景點的興致。
澳門既有歷史城區，亦有近年落成的博企新項目提供的非博彩娛樂元素，令本澳旅遊資源更形豐富多樣。然而，缺乏旅遊系統包裝，再多再好的旅遊優勢也未能凸顯。反之，資源雜亂無章，欠缺主題，也是導致多年來旅客對澳門“冇嘢玩”印象不變的原因。梳理好旅遊資源，重新包裝，立體化新澳門旅遊形象，才能更易於招徠有不同旅遊體驗需求的旅客。
春 耕
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