美食之都有名有實更要包裝
澳門申辦美食之都,一旦成功又多了一張旅遊文化名片。但除了積極爭取一個好名聲,應該汲取申遺經驗,避免“有名無實”,或者只有硬件沒有內容,必須軟硬件配套一併規劃,並要有長久和持續市場營銷的策略部署。
澳門美食已經有口碑,傳統美食完好地保存,又多了許多可以在國際美食榜上名列前茅的高級和特色食肆。申請美食之都不至太困難,倒是申請成功之後,如何可以更好地營運美食之都形象,助力旅遊城市的多元發展,還需籌謀。
如遊客親身體會,澳門美食雖多但分散,且欠缺足夠的系統介紹和規劃。毫無疑問,地方美食可以興盛,多與居民生活息息相關。如三盞燈曾經是歸僑聚居之地,所以匯聚東南亞美食;又如北區多閩籍人士,福建美食成行成市;再如中區,雖然因應遊客口味,各式美食雜處,但世遺沿線可以鋪陳更多葡式餐廳;福隆新街和下環舊城區可以專攻傳統美食。至於離島居民區,不可不知,幾乎被韓國菜館攻陷了……
各區自成特色,只是缺乏更為明晰的包裝和宣傳,當然還需要更能凸顯社區特色的街區美化,以及進一步強化美食文化。政府和民間社團,尤其推動社區經濟發展的專責小組,可以結合本土和外地經驗,再借助設計、規劃和營銷人才,輔以現代化的營商概念,長期打造和營運。
說到設計,澳門中小企業引進新思維的鳳毛麟角,甚至已經落後於內地。內地許多搞飲食的年輕人,開始概念式的包裝和營銷。比如把傳統的街頭小食油條、稀飯等,包裝成簡約和懷舊元素的概念店。又比如大江南北全面鋪開的街坊小食店“沙縣小吃”,最近亦開始換上整潔風雅的簡約風。
反觀本地,很多小吃店的環境衛生仍然不敢恭維,更別說風格了,如果能全面推行形象打造工程,相信可以為傳統老店注入新生命力。
春 耕
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