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善用回憶創新品牌價值
2017-07-09 06:35
善用回憶創新品牌價值
有說“潮流逢十年一個循環”，尤其跨年代的潮流就更受歡迎。現時不少企業辦周年慶典或喜慶飯局時，都會圍繞懷舊打扮及復古場景作主題。當懷舊成為熱銷風潮，企業若可抓住消費者心態，把握懷舊帶來的商機，或可為企業、品牌找出其他存在價值。
早前香港某紙包飲品商推出品牌八十年代的包裝，把產品重新登場，視覺上起了變化，懷舊包裝勾起不少人的童年回憶，成功令產品熱賣，在巿場上再受關注。除了把懷舊元素應用在實物上，電玩、電視劇、音樂上亦同樣見效。如陪伴不少八九十後成長的“Pokemon Go”，由風靡一時的動畫，延伸帶動周邊產品發展，例如模型、電玩等，遊戲產業更變得越來越成熟。
台灣品牌在“懷舊”元素的重新演繹上亦同樣有聲有色，他們除了做好品牌定位，更懂得抓住消費者心理。可見懂得善用“懷舊”，也可帶來商機，產品轉變概念就會產生另類優勢。
澳門的懷舊，在於老城街巷及各式街頭小食，除居民希望重拾昔日味道，不少旅客同樣渴望感受，因此，一些古色古香的建築、茶樓、餐廳，搖身一變也可成為“旅遊景點”，為旅遊市場增添噱頭。此外，要令懷舊氣息滲透得更全面，令本地人產生共鳴，在一些新興產業如會展場內以懷舊澳門街為主打要素，“集體回憶”不僅可吸引居民到場緬懷，甚至會帶同下一代“話說當年”。
創新是永續發展的最有效方法，但偶爾“懷舊”亦無妨。消費品牌若可找到適合的懷舊元素改良，如在包裝、行銷等把懷舊更好地呈現，有助品牌重新建立形象。但並非所有品牌或產品加上“懷舊”都可成為時興，需留意消費客群對本身產品的接受度。站在消費者角度感受，靈活巧妙地把新產品與懷舊元素融合，變出不一樣的觸發點，可刺激消費者購買心理。因消費者買的並非產品本身的價值，而是一種“回憶”。
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