選舉年廣告收入料增兩成
【本報消息】今年選舉年,各候選組別正磨拳擦掌。廣告業者表示,今年選管委把關較嚴,各候選組別開支較往年減,加上很多社團背景的組別,恆常有做宣傳工作,已與部分業界有穩定合作。不過,本澳年長選民往往佔主要票源,故對傳統宣傳有潛在需求,預計帶動廣告收入增加兩成。
澳門廣告商會主席黃義滿表示,今年立法會選舉候選組別雖較過去多,但每個組別的開支預算減少,由上屆500多萬縮至300多萬,選管會監管亦較過去嚴謹,各組別都節約開支。
再者,相關文宣工作不會在近期才啟動,很多競選組別都是社團背景,長期有作針對性部署,這部分組別不會突然增加文宣工作,或長期與穩定的文案公司合作。不過,廣告宣傳數量一定會較非選舉年多,相信會為廣告業界增加收入,但宣傳數量未必會大幅增長,預計今年較去年增兩成收入。
回歸以來,每屆立法會選舉均激烈,不過社會趨向理智,不會祇在意選舉期間的宣傳工作,故團體的宣傳較恆常化。現時新媒體成為各組別的戰圈,參考近年周邊地區如香港行政長官選舉,以至美國、法國總統選舉,都很注重在網絡平台展開宣傳攻勢。
澳門與其他地方不同,雖然今年澳門立法會選舉有一批首投族,但年長選民、基層選民仍是主要票源,故傳統的宣傳方式仍有潛在需求。廣告業主要向候選組別提供如宣傳刊物、場地佈置、器材租賃、隊服、簡單宣傳品等,都是候選團隊會維持的元素。
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