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名人合作突出品牌形象
2017-07-31 06:35
名人合作突出品牌形象
澳門大學工商管理學院企管與市場學副教授劉丁己表示，從市場營銷組合來分析本次案例品牌“Chavin Art”。第一，產品方面，目前主打高級量身訂制，另有經營銷售和租借婚紗及禮服、影視美術、造型設計等綜合服務。業務產品類別多，讓消費者有足夠選擇，可以說為了理想和現實的平衡，頗下苦心。
第二，定價方面，主要設計工作兩人在澳門全包，車工裁縫等生產流程要是澳門實在找不到人力，可尋求內地可靠夥伴合作，有助降低生產成本，同時維持產量。只要維持出品的質感好、品質高，便有機會在不影響定價、不影響品質的情況下，提高營收。
第三，銷售渠道方面，目前雖鞏固澳門市場，但希望拓展外地市場。往外拓展的企圖心和想法，作者十分同意。許多本地消費者對於時尚或高級品牌，一般都有“輕本土、崇洋重外”的心理，總覺得外來的東西比較好，來自歐美的就是高一等。姑且不論這樣的心理是對是錯，但面對現實就要順應規則，找到突破口。不如衝出澳門，反正國際市場相對廣，發展空間大。至於拓展方式，最好是找到信任的夥伴合作。
第四，宣傳促銷方面，近年積極參與展覽宣傳品牌是正確作法，而邀請老顧客（公司、藝人及對品質有追求的顧客）多多推廣，在社交平台分享，是主流且合宜的作法，應繼續保持。放眼國際市場，進一步和高知名度聞人或精品品牌跨界合作，是可行作法。華裔設計師吳季剛(Jason Wu)因為幫美國前第一夫人蜜雪兒奧巴馬(Michelle Obama)設計禮服，品牌因此一炮而紅的例子，可供參考與激勵。
（詳細分析可點擊網站）
澳門日報新聞
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