內地知名汽車製造商比亞迪近日被廣告商圍剿，原因是過去三年時間，數十家廣告商墊款為比亞迪進行11 億元（人民幣，下同）規模的廣告宣傳，但比亞迪方面近日卻指，有騙子私刻公章，冒用比亞迪名義，聯繫這些廣告商給比亞迪做宣傳，比亞迪對此毫不知情。更弔詭的是，比亞迪指該人幫比亞迪所做的宣傳都屬於免費贈送。廣告商則質疑比亞迪卸責，認為「為期三年、規模如此大、數量如此多的宣傳」，比亞迪不可能不知情，又反譏：「難道騙子（免費幫忙宣傳）是活雷鋒？」雙方各執一詞，整個事件陷入一片迷霧。

本月12日，比亞迪在其官方新浪微博上發布聲明，大意是從去年5月開始，一位名叫李娟的人以上海雨鴻文化傳播有限公司名義，主動聯繫比亞迪公司，要為公司做免費廣告宣傳，期間還曾「以資源贈送及優惠價格的方式」，推進比亞迪與英超足球俱樂部阿仙奴之間的廣告宣傳。聲明稱，今年5月底，比亞迪收到外部單位詢問，經過調查發現，李娟冒用與公司域名高度相似郵箱及偽造比亞迪公章，並以比亞迪派出機構的名義，與多家單位與機構展開廣告宣傳類合作。比亞迪稱，在發現上述行為之後，已經向警方報警，對於這些行為，「比亞迪均不知情，也與比亞迪無關」。

上海競智廣告展示比亞迪總部品牌公關部部長李巍（右）與阿仙奴方面簽署戰略協議圖片。（互聯網圖片）

比亞迪對廣告是否知情？

聲明發布後不久，曾服務於比亞迪的上海競智廣告有限公司，通過微信公眾號發布《人BY臉，天下無D！》的文章，對聲明進行反駁，稱過去三年上海競智廣告在內的數十家廣告公司與比亞迪合作，共計投放價值11億元的廣告和活動，「這麼大的活動量，這麼聲勢浩大的品牌宣傳，貴司，真的一點也不知道嗎」？文章列舉過去三年內為比亞迪所做的全國試駕會、戶外硬廣投放、影星萊昂納多的簽約等活動，還提供合同與現場照片等，證明比亞迪總部品牌公關處總經理李巍、多家正式授權經銷商負責人，曾為李娟組織活動站台。文章形容比亞迪是「一個老賴的誕生」，令國產品牌蒙羞。

英超足球俱樂部阿仙奴早前在官網聲稱與比亞迪達成合作。 （互聯網圖片）

李娟是何身份？

對於事件關鍵人物李娟的身份，有廣告供應商表示，據他們事後掌握的一些證據顯示，李娟與比亞迪內部郵件已經往來兩三年。李娟在比亞迪身份是一家名為上海雨鴻文化傳播有限公司的廣告供應商負責人，而面對其他廣告供應商卻是上海比亞迪電動車有限公司華東區市場部總經理。不過，經過查詢發現，雨鴻文化公司自然人股東，並無李娟相關信息。而比亞迪的聲明也不承認李娟屬於公司員工。據廣告業內人士表示，單憑李娟一人很難讓數十家供應商在三年時間內提供金額如此巨大的合作，沒有比亞迪內部人士的配合，利益鏈很難形成。

李娟面對其他廣告供應商的身份是上海比亞迪電動車有限公司華東區市場部總經理。 （互聯網圖片）

事後，李娟已被警方拘捕。不過一名廣告供應商表示，其被捕並非比亞迪聲明所說的合同詐騙。李娟曾向上海警方自首，但警方以「供應商沒有虛構」、「沒有合同詐騙受益方」為由不予受理。李娟真正被捕的原因是她自首「在上海靜安府一套1,200萬元的單位來源不明」。

危機因何引爆？

據《財經天下》報道， 一位知情人士表示，大部分廣告公司應該是知道雨鴻文化是比亞迪的廣告代理商。該人士表示，雨鴻文化從比亞迪獲得廣告投放需求之後，再通過招標的方式找其他機構具體執行。在合作過程中，廣告商、活動商，為維護與大客戶關係，往往先墊錢出資，等任務完成後，再等甲方匯款，補充現金流。如果客戶不能按時回款，公司資金鏈則很容易出問題。有廣告商表示，「有些企業墊錢都墊到倒閉了」。而引起這一事件的導火索是被拖欠款項的廣告公司聯繫不到李娟及雨鴻文化公司，轉而向比亞迪方面尋求解釋，但比亞迪方面則發布上述公告撇清關係。