(一家之言)政府搭台企業唱戲同發展

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在港珠澳大橋通車帶動下，去年訪澳旅客達三千五百萬人次，不少是當天往返。政府近年希望延長客留、吸引更多國際客來澳，大橋為國際旅客來澳提供便捷方式，但能否延長旅客逗留，視乎旅遊吸引力。

旅遊局日前公佈，澳門不缺乏多元的恆常夜間旅遊資源及夜間盛事型活動，提出完善現存夜間旅遊活動和產品的短期措施，包括有效串連及整合在性質、時間和地點上接近的活動；優化場地條件及加大夜間活動的宣傳等。

過去十多年，眾多綜合度假村陸續落成，為本澳旅遊市場帶來新元素。根據數據反映，拉城綜合度假村吸引國際客源表現較理想，當地八成五是美國客，一成五是專門乘飛機到當地旅遊的國際客，每年當地迎來旅客總量四千萬人次。觀乎澳門，三千五百萬旅客中，祇有約五百萬是國際遊客。

整體客源結構長遠應提質發展，吸引更多高消費客群來澳。國際客並非經常來澳，但每次來澳的消費必然較即日往返的客群高。旅客結構短期內難以改變，畢竟周邊地區旅客是本澳主要客源，但如何吸引旅客延長留澳，更值得關注。

參考每年到拉城的四千多萬遊客，消費金額達三百二十億美元，但博彩業消費僅佔兩成五，即約八十億美元。雖然本澳綜合度假村模式參考拉城，但深挖市場及發展多元產品，澳門仍有豐富和完善空間。

當中拓展旅客延長留澳，夜間娛樂扮演重要角色。光影節、農曆新年花車巡遊匯演、澳門國際煙花比賽匯演，都是夜間旅遊元素，但為期較短，難發揮持續效應。近年博企大力推動非博彩元素留客，在餐飲、購物以外，開始不同主題的娛樂表演，包括最近鋪開的“藝文薈澳”是引客賣點之一。

澳門要拓展旅客延長留澳消費，長遠應該鼓勵推出更多不同娛樂表演活動出現，是發展方向之一，但單靠一方之力，力量有限，需要政府搭台，企業唱戲，共同推動。

春耕