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(一家之言)政府搭台企業唱戲同發展

2019-06-14 06:35

(一家之言)政府搭台企業唱戲同發展

    在港珠澳大橋通車帶動下,去年訪澳旅客達三千五百萬人次,不少是當天往返。政府近年希望延長客留、吸引更多國際客來澳,大橋為國際旅客來澳提供便捷方式,但能否延長旅客逗留,視乎旅遊吸引力。

    旅遊局日前公佈,澳門不缺乏多元的恆常夜間旅遊資源及夜間盛事型活動,提出完善現存夜間旅遊活動和產品的短期措施,包括有效串連及整合在性質、時間和地點上接近的活動;優化場地條件及加大夜間活動的宣傳等。

    過去十多年,眾多綜合度假村陸續落成,為本澳旅遊市場帶來新元素。根據數據反映,拉城綜合度假村吸引國際客源表現較理想,當地八成五是美國客,一成五是專門乘飛機到當地旅遊的國際客,每年當地迎來旅客總量四千萬人次。觀乎澳門,三千五百萬旅客中,祇有約五百萬是國際遊客。

    整體客源結構長遠應提質發展,吸引更多高消費客群來澳。國際客並非經常來澳,但每次來澳的消費必然較即日往返的客群高。旅客結構短期內難以改變,畢竟周邊地區旅客是本澳主要客源,但如何吸引旅客延長留澳,更值得關注。

    參考每年到拉城的四千多萬遊客,消費金額達三百二十億美元,但博彩業消費僅佔兩成五,即約八十億美元。雖然本澳綜合度假村模式參考拉城,但深挖市場及發展多元產品,澳門仍有豐富和完善空間。

    當中拓展旅客延長留澳,夜間娛樂扮演重要角色。光影節、農曆新年花車巡遊匯演、澳門國際煙花比賽匯演,都是夜間旅遊元素,但為期較短,難發揮持續效應。近年博企大力推動非博彩元素留客,在餐飲、購物以外,開始不同主題的娛樂表演,包括最近鋪開的“藝文薈澳”是引客賣點之一。

    澳門要拓展旅客延長留澳消費,長遠應該鼓勵推出更多不同娛樂表演活動出現,是發展方向之一,但單靠一方之力,力量有限,需要政府搭台,企業唱戲,共同推動。

    春  耕