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(一家之言)強化內涵 延伸展會經濟
2019-07-11 06:35
(一家之言)強化內涵 延伸展會經濟
近年本澳會展業蓬勃發展，今年首季展覽有十項，與去年同期一樣，入場觀眾則增加兩成二至廿三萬人次，非政府機構主辦的展覽收入按年升一成九，品牌展覽趨向國際化、規模化、專業化發展。除本土傳統會展項目如家居展、嬰幼兒用品展、婚慶展、食品展等面對群眾的消費展，亦引進不少外地主題展覽，廣受居民及旅客歡迎。
隨着互聯網迅速發展，網購大行其道，直接衝擊實體零售業，不僅連鎖百貨業務收縮，各大購物商場的人流亦漸疏，無論大企業還是中小企業經營同樣面對不少困難。對於新晉的零售商或初創企業，要廣泛接觸消費者，除開設實體店，參與展銷活動亦是有效途徑，可藉着短期活動測試產品市場反應，增加即場銷售量，提高品牌曝光率。
會展業作為澳門大力發展的行業，亦是推動中小企發展的平台，但要把展會作用有效發揮，需要參與者共同努力。展商可好好把握機會，產品及展位要多花心思，令觀眾眼前一亮，以吸引顧客，結合線上線下的營銷模式，即使沒有實體店亦可引客到線上消費。
對普羅大眾而言，去展會除了想買少見又價廉實用的東西，也是了解市場發展趨勢的機會；對企業而言，可能有機會挖掘新產品、新服務，了解市場行情。為此，展銷會主辦方更要清晰突出主題，嚴選參展商，盡量避免同質化的產品，減低千篇一律。
現時很多展會亦希望吸納旅客觀眾，前期可多利用社交平台和旅遊網站推廣，串連展銷會與其他旅遊活動，打造成旅遊路線。更可在活動期間與其他行業合作，互相促進，並可加強在口岸區的宣傳，派發活動優惠券等。
由於澳門已形成了消費購物氛圍，有利於展銷會舉行，但若打造品牌展會，既要保持展會的連貫性，還要做好參展商的反饋調查，甚至創建展銷活動官網，上傳參展商資料，把短期的活動變成線上的合作平台，不斷完善配套設施。
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