內地年輕人掀顏值消費熱
【中新社長沙電】消毒手部和工具、給顧客卸妝眼部及清潔睫毛根部,再用眼貼膜把上下睫毛隔開……在湖南長沙德思勤商場一家日式美甲美睫沙龍,美睫師林榕正在給顧客種增大眼睛效果的“網紅”芭比型開花睫毛。
“年輕人過年要視頻拜年、自拍、曬照,還有各種聚會,提升顏值的服務年前非常受他們歡迎。”林榕說,做美睫的顧客比平時翻了兩倍,16個美甲師、美睫師每天都加班。
提升外表消費新追求
互聯網時代,社交平台興起,自拍、曬照等漸變成人們日常生活一部分,圍繞美顏、美妝、美容、醫美、健身、潮流服飾等提升外表的“顏值消費”成中國年輕人新追求。
天貓去年三月發佈的顏值經濟報告稱,一八年天貓的美妝消費者突破3億,年輕化趨勢明顯。今年一月,Mob研究院發佈的《2019中國顏值經濟洞察報告》稱,中國“顏值經濟”APP活躍用戶規模接近4億。
記者在長沙走訪發現,各大涉及形象和容貌的場所、店舖人滿為患,不少年輕人為提升新年顏值不懼掏腰包。
“有紅色外套嗎?”“有拜年穿的嗎?”在長沙步行街開韓國原單服裝店的劉惠不停回覆微信“買友”的各種問題。在她看來,經濟水平和社會文化的改變,讓國人對美的追求不再含蓄。“網紅”的“帶貨”能力,也把年輕粉絲轉化為購買力。
今年三十歲的姚凱詩在長沙開了一家做手足護理、美甲美睫和微化妝的店。連日來,做美甲美睫的顧客預約不斷,店裡收入比平時翻三倍。“大部分是年輕女性,也有男性來紋眉。”姚凱詩說,她還在一家整形醫院做市場部美學顧問,從去年十一月開始,每天都有不少人來醫院做微調。“過年要相親,年後要面試,顏值高的人成功的幾率更大,這促使人們對美的追求。”
Z世代領導消費趨勢
從事房地產的“九○後”周琳特意在春節前做了美甲美睫,還紋了眉、唇和眼線。她認為,中國民眾正處中高端消費快速提升期,變美消費意願越來越強,尤其是“九○後”、Z世代(統指受互聯網、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人)對美的追求有更大熱情。
“‘九○後’、‘○○後’正成為消費生力軍,他們崇尚個性、追求品質、關注新鮮和刺激性事物,願通過自拍、曬照等方式收割朋友點讚,這種心理與較高邊際消費傾向的共同作用下,圍繞顏值的消費自然越來越多,也將引領國內顏值消費新趨勢。”在深圳一家金融機構做經濟分析師的周莉提醒,顏值祇能幫助年輕人在起點佔得先機,要想走得遠,還需具備硬實力與好人品。
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