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新冠疫情衝擊奢侈品和時尚行業

2020-02-21 21:01






五名中國設計師取消了原本計劃在下周巴黎時裝周上舉行的時裝秀。
François-Henri Pinault稱,中國的環境發生了「重大變化」,並表示仍然很難預測它未來如何發展。
Gary Wassner表示,中國的工廠老闆和世界這一端品牌商的不安感都在增加。

據英國《金融時報》今(21)日報道,新型冠狀病毒疫情使得多達1,000名中國時尚買家本月無法參加歐洲頂級時裝秀。目前奢侈品行業正面臨自2008年金融危機以來最大威脅。

Jefferies數據顯示,去年全球奢侈品消費支出2,810億歐元,其中40%來自中國消費者,但中國消費者卻為去年全球奢侈品消費增長做出了80%的貢獻,推動了路威酩軒(LVMH)和開雲(Kering)等公司的銷售增長。此外,今次疫情也開始擾亂更多中端市場服裝的供應鏈,服裝零售商和時尚品牌對中國工廠能否按計劃交付秋冬系列服裝表示擔憂。

Bernstein奢侈品分析師Luca Solca表示,今年第一季度奢侈品銷售可能會受到嚴重影響,他認為企業營收可能會以「最低15%」的速度下滑。

美國上市奢侈品企業也依賴於中國。根據穆迪最新報告,Coach和Kate Spade母公司Tapestry在中國的營收增長速度是整個集團營收增速的三倍左右,而Tiffany在中國的營收增速則幾乎是其整個企業的兩倍。

中國是棉花、面料和絲綢的主要生產國,其工廠為許多時尚品牌生產從外套到泳衣等一切產品,包括Hennes & Mauritz(H&M)、Next以及Tory Burch等高端設計師品牌的各種時尚品牌。報道指,五名中國設計師取消了原本計劃在下周巴黎時裝周上舉行的時裝秀,Chanel和Prada也推遲了原定於5月在中國舉行的兩場時裝秀。奢侈品企業已啟動應急計劃,包括關閉在華門店和辦事處、縮減產品發布和廣告規模,以及在全球範圍內削減員工人事開銷。一些企業已開始暫停招聘。

開雲首席執行官François-Henri Pinault上周表示,「我們正將庫存重新分配到世界其他地區,這樣我們在中國的庫存就不會囤積太多。」他稱中國的環境發生了「重大變化」,並表示仍然很難預測它將如何發展。倫敦零售數據分析初創企業Edited發現,今年從中國運往美國和英國的大眾市場服裝發貨量下降了3.5%。

Hilldun Corporation是為生產地在中國的時裝品牌和設計師提供供應鏈融資的一間紐約企業。

該公司管理者Gary Wassner表示,「我們已收到了一些工廠新的交貨時間表,其中一些工廠推遲了從中國發貨的日期。中國的工廠老闆和世界這一端品牌商的不安感都在增加。」(編輯:李袁木)

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