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「快手」隨時手快抖音一步 年內港上市 集資390億

2020-09-18 08:02








快手最開始只是一個GIF動圖的製作工具。圖為創始人之一兼CEO宿華。(東方IC、官方微博圖片)
相比抖音而言,快手顯得更加「平民化」。(快手截圖)
寶尊電商次季GMV實現127.6億元,升31.2%。圖為創始人兼CEO仇文彬。(官網圖片)
直播電商2020年或能達到近9,000億元水平,這意味著快手有很大發揮空間。(東方IC圖片)

傳字節跳動最大競爭對手、內地社交軟件快手尋求最早今年在香港IPO,集資最多50億美元(約390億港元)。截至目前快手合共通過10輪融資,獲得金額最少約43.7億美元(約340.8億港元),當中騰訊(0700)、紅杉資本、淡馬錫及雙馬亦有份投資,其目標估值超過500億美元(約3,900億港元)。(文:胡夢然)

快手由程一笑、宿華於2011年創立,最開始只是一個GIF動圖的製作工具。恰逢當時智能手機剛開始在內地迅猛發展,手機端有大量的用戶需求沒有被滿足。快手搶佔先機,抓住了當時的社交紅利,滿足了最早的「表情包」需求用戶,半年時間已取得百萬的下載量,積累了第一批用戶。

但快手的格局並不局限於此,第一階段成功後,快手當機立斷進行轉型。回憶起那段經歷,創始人程一笑表示,「當時我們發現了一個需求,很多用戶想通過更簡單的視頻記錄生活和自我表達,但市場上沒有做記錄的工具,沒有一個社區承載這樣的需求。」

快手更「平民化」

冒著風險,程一笑與宿華果斷將GIF快手向短視頻社區轉型,短視頻平台快手正式誕生。程一笑稱,轉型的經驗是使用者導向和數據驅動。轉型後,數據的每一次變化,從中尋找做對的地方,然後再不斷優化。

細觀快手用戶,不難發現他們來自各行各業,結構日趨多元化,相比抖音而言,快手顯得更加「平民化」。

尋求變現之路

第二次試驗獲得成功後,快手開始尋求多元化變現之路,加快商業進程,當中電商的出現打開了新的大門。

2018年中,快手推出「快手小店」,凡是當粉絲用戶達到標準,均可在直播及短視頻等場景中插入商品資訊,直接引導用戶點擊商品進入商家店鋪進行購物,而前期積累的龐大流量很快為快手帶來了紅利。時至今日,短視頻+直播+電商的模式已成各短視頻平台主流玩法。

電商日活用戶已破億

據調研機構艾瑞諮詢的數據顯示,2019年中國直播電商行業的總規模達4,338億元,2020年或能達到近9,000億元水平。更有人估算,假如直播電商未來滲透率能達到20至25%,其規模未來10年可達5至6萬億級別,這意味著快手還有很大空間可發展。

數據顯示,快手日活躍用戶已破三億。截至今年8月,快手電商訂單量超5億單,電商日活躍用戶活亦突破1億。過去12個月,快手電商累計訂單總量僅次於淘寶天貓、京東及拼多多。

寶尊電商月底掛牌 入場費10,494.7元

新股上市陸續有來,市傳阿里巴巴(9988)有份投資的寶尊電商(新上市編號:9991)已通過上市聆訊,其每股招股價上限為103.9港元,每手100股,入場費10,494.7元,預期本月23日定價,料9月29日在香港掛牌。

寶尊電商以同股不同權架構在港第二上市,每股B類股份享有10票投票權,是次計劃發行4,000萬股A類普通股,其中10%為公開發售,集資規模約41.56億元。據文件披露,阿里巴巴持有其14%股份,投票權則有8.6%。

寶尊電商主要業務是為品牌企業及零售商提供包括營銷服務、IT服務、倉儲配送及客戶服務等。今年第二季度其GMV實現127.6億元,同比增長31.2%。公司淨收入同比增長26.3%至21.5億美元,合作夥伴數量250個,淨增11個品牌。