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網絡銷售助力耐克業績回升

2020-09-25 06:35

    網絡銷售助力耐克業績回升

    著名運動服裝品牌耐克(Nike Inc.)廿二日公佈的報告顯示,受Air Maxes及其它鞋款北美網絡銷售大增推動,其第一財季營收和利潤均大幅優於市場預期,並由虧損轉為盈利。

    受全球百貨公司和購物中心關閉影響,疫情爆發以來耐克實體店銷售大幅下滑。為應對這一新情況,該公司將業務重點轉向網絡,通過自家網站和應用程序直接向消費者銷售產品。

    耐克表示,今年第一季,客流量較上年同期下降。目前,大多數門店恢復營業,並對一次性進店人數進行限制。不過,可以發現,消費者進店後的購買意圖並未減弱,門店轉化率正在上升。

    耐克網絡銷售暴增82%,幾乎所有地區增幅都達雙位數;前一個季度網絡銷售升75%。目前網絡銷售佔耐克營收近三分之一,意味着該公司提前三年實現了這一目標。

    總體上講,耐克營收當季在歐洲、中東和非洲,以及大中華地區都恢復增長;在亞太和拉美地區銷售同比下跌18%;在北美銷售下跌2%,較上個季度46%的跌幅是巨大的改善。

    耐克在數字業務方面的佈局,也一定程度加快其業務的復甦。在數字化轉型的浪潮下,隨着人們對運動與健康的關注,耐克或將迎來新的發展機遇。

    工銀(澳門)投資股份有限公司