國產“老字號”何以求生？

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據中新社、中新網報道：過了“金字招牌”時代的老字號如何尋求新的發展路徑？在本屆進博會上，或可探尋一二。

今年恰好迎來六十五周年的上海牌手錶在本屆進博會上展示了一款“新貌”，乃其與法國設計師珠寶品牌DJULA的最新聯名產品。

上海牌手錶，曾與鳳凰牌單車、蝴蝶牌縫紉機一起，是上世紀七八十年代中國人熱捧的“老三件”。上海牌手錶產量一度佔中國全國手錶產量的四分之一，那時，每四個戴國產錶的中國人中，就有一個戴上海牌手錶。截至一九九○年，上海牌手錶累計生產一億隻。

用年輕人方式創新

時代巨輪向前，傳統錶業也需要迎接新浪潮。而今，“上海”、“海鷗”兩塊“國產品牌錶”已被納入豫園股份旗下漢辰表錶的麾下，開始“升級之路”，以“新國潮”吸引年輕消費者。

復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮表示，競爭環境的變化，新品牌、國外品牌的多樣化選擇，都給老字號品牌的生存帶來很大壓力，求新、求變，方為成功之道，要用年輕人喜歡的方式對傳統品牌創新。

在本屆進博會上，除了展新顔的上海牌手錶，漢辰表業還推出其他三款聯名腕表，在“進博大舞台”展示西方時尚與中國經典碰撞的魅力。

嘗試網絡直播帶貨

除了表業以外，上海其他“老字號們”也在探索新路上不斷嘗試。在珠寶時尚產業，老廟不僅嘗試網絡直播帶貨，還在上海開設首家好運時尚店，滿足年輕消費者的喜好。餐飲方面，邁入第一百二十個年頭的南翔饅頭店今年走出豫園商圈，在上海浦東開啟首家新模型連鎖化樣板店……

不論是加快品牌年輕化、新國潮化步伐，還是嘗試新銷售路徑，“老字號們”的求新、求變之路還在進行中，傳統品牌能否打出新的“金字招牌”，也有待時間考驗。