媒體
  • 澳廣視新聞
  • 政府消息
  • 濠江日報
  • 澳門日報
  • 力報
  • 新華澳報
  • 正報
  • 華僑報
  • 現代澳門日報
  • 論盡澳門
  • 澳門平台
  • Media OutReach
  • 美通社
分類
  • 澳聞
  • 經濟
  • 要聞
  • 體育
  • 藝海
新聞
  • 復星高科MOX發兩億美元債
  • 保著作財產權 作品忌賣斷
  • 澳人跨境抵押登記二千宗
  • 珠澳深化不動產跨境通辦
  • 澳航薇婭直播賣二萬餘套機票
  • 上葡京首階段“7.30”開幕
  • (一家之言)配套政策促生育增人資
  • 六月手機進口值增逾十八倍
  • 利好發酵 橫琴市場矚目
  • 商舖成交增四成八民生舖居多
  • 建甲級商廈作試點 促總部經濟
  • 穗一手樓回升慢 供應疫下新低
  • 穗八千公租房接受登記
  • 配套成熟 氹仔備受歡迎
  • 博主孵化內容創作特訓營抽籤
  • 澳娛綜合藝術展導賞會昨舉行
  • 新濠海洋藝術展開幕
  • 新濠鋒轉型高端中場
  • 仲行:下半年放寬通關 住宅需求增
  • 美國債務上限問題待解決

(一家之言)藉包裝說故事 展手信魅力

2021-06-20 06:35

    藉包裝說故事  展手信魅力

    針對疫下手信業復甦,特首早前提到“內地旅客冇買手信習慣,有買手袋習慣”,這確是近年行業寫照。過往,“買手信”是指當有人外遊,會為沒有機會外遊的人士帶一些具紀念價值的小禮物。但當旅遊成為平民化的消遣方式,“買手信”就只剩下“意思意思”的況味。

    早些年,澳門手信店開到成行成巿,店內堆滿忙於挑選手信的旅客。但隨着電商及線上銷售的發展,各類澳門手信已可透過手機落車,一鍵到戶。加上近年旅客出遊更着重享受,拖喼掃貨的情景已越來越少。

    疫情的出現,令不少行業明白創新的重要性,積極在產品創新、服務質量等方面精益求益。以餅食手信為例,近年不少大品牌摒棄固有思維,積極研發產品種類、口味,以及在包裝上花大量心思,冀增加顧客回購率。

    但任何食物產品均需面對生命周期長短的考驗,即使一開始可以憑口味引客,但續後還需兼顧各方面,例如食物的包裝、口味的變化等,必須推陳出新,保持新鮮感,才能留住顧客。當中,若論概念“長玩長有”的手信代表,非日本莫屬。

    日本手信長年成為典範,不僅與其不斷創新口味,以新鮮感征服新舊捧場客有關。日本手信的包裝更是“冇得輸”,不少消費者買手信更是醉翁之意不在“餅”,精美的包裝盒才是主角;個別手信品牌更會跨界聯乘其他品牌,在包裝上搞新意思,推出“特別版”,催谷一波銷售熱潮。此外,“期間限定”、“當地限定”等的限定商品標註,抓準消費者“蘇州過後無艇搭”的心理,自動自覺會多買幾盒。

    對手信業等傳統實體店而言,日本手信的操作可以參考。在“限定”的“魔法”下,有助刺激銷路。更重要的是,澳門擁有四百多年的中西文化沉澱,趣味典故俯拾皆是,有條件成為手信包裝的上佳題材。藉着手信說好澳門故事,增加傳統手信附加值的同時,更可重燃旅客買手信的意慾。

    春  耕