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廣告屬服務行業受制全球疫情 期望政府支援業界

2021-07-28 10:01


澳門廣告商會理事長鍾靜儀受訪時表示,去(2020)年初起,生意額已開始受影響,而疫情至今已一年半時間,期間全球各地疫情反覆,雖則隨著疫苗接種普及,但始終廣告業屬於服務性行業,受制於全球經濟的影響,廣告業界生意額並不樂觀,有大幅度下滑,她坦言現時與疫情前已下跌逾五成,同時鑑於近日廣東疫情反覆,則無法預測下半年業界走勢。

鍾靜儀指出,受疫情影響,不同行業的公司需節省額外開支,包括僱員薪金、宣傳費用、減少舉行辦活動等,另一方面,網絡自媒體的盛行,企業或會透過自家媒體宣傳等各種型式的層層削減,導致廣告宣傳費用到廣告公司手上亦大幅下滑。現時廣告業界主要以政府活動、商業推出新產品等宣傳推廣業務為主。

待市場恢復投入正常營銷鍾靜儀又強調廣告業界不是一個獨立的個體,包括設計、宣傳、廣告制作等牽涉不同部分,與全球經濟復蘇有一定的關係,她則期望未來政府可透過各類型活動進一步支援本地業界,比如「澳門周」宣傳推廣,而並非尋找舉辦活動當地公司,從而帶動本澳整體產業。而展望下半年,鍾靜儀則期望在大灣區,以至中國內地疫情漸趨穩定,進一步恢復人員來往的大提前下,各行業對市場信心增大,投入營銷傳廣告等。

向新媒體電商不同溝道發展政府支援及協助外,鍾靜儀同樣認為業界自身的努力亦必不可少。她坦言,因疫情下的衝擊,廣告業或不能再支撐部分人才發展,作為業界一分子確實會感可惜,但廣告範疇廣泛,廣告從業員未必會完全轉行,比如設計、裝潢等。至於公司方面,鍾靜儀指出:「冇人可以估計到疫情變化,但如果發展空間係有的話,就比佢哋(業界)自己去探索」,而公司必須亦明確方向定位。鍾靜儀又提及,因應疫情以及時代的發展,公司服務上出現變化及轉型,比如新媒體、電商等不同溝道,鍾靜儀直言:「唔會再係死守宣傳推廣。」

廣告商會理事長鍾靜儀指出,廣告業屬於服務性行業,受制於全球經濟的影響,坦言過去生意額並不樂觀。 (《力報》攝影組攝)

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