媒體
  • 澳廣視新聞
  • 政府消息
  • 濠江日報
  • 澳門日報
  • 力報
  • 新華澳報
  • 正報
  • 華僑報
  • 現代澳門日報
  • 論盡澳門
  • 澳門平台
  • Media OutReach
  • 美通社
分類
  • 國際
  • 財經
  • 娛樂
新聞
  • 迷你倉 x 共享工作間 x 會所式服務概念 「Apple Storage Premium」 破天荒貴賓式體驗 倉存顧問傳授秘技 全智能整理存倉品
  • 花旗集團-社聯大學生社責實踐計劃2021 加強大學生與社區聯繫
  • Zive One推出高度客製化禮品服務,帶來不一樣的企業禮品
  • 盈利超24億,保利協鑫戰略調整成果顯著
  • 數智節點有限公司digixnode.io區塊鏈服務網絡門戶正式揭幕 開通最經濟實惠的渠道參與數碼經濟
  • MIPIM Asia大獎 2021揭曉最優秀房地產項目
  • Flint Ideas 火花創作提倡獨特的"時裝制服" 概念
  • 香港測量師學會工料測量組研討會2021
  • yuu特選會員限時加推優惠
  • Bad Boys滅蟲公司與基督教新生協會合作 幫助戒毒康復人士融入社會
  • 「2021數碼港金融科技創新論壇」11月1日線上舉行 金融機構與初創分享「共同創新」案例 行業組織解構數碼轉型需求
  • 嘉里物流聯網六奪亞洲貨運物流及供應鏈獎「最佳第三方物流服務供應商」殊榮 及榮獲「最佳物流服務供應商-海運」獎項
  • 宏利推出全方位「醫護專員支援服務」幫助客戶安心應對癌症治療
  • 英國的高級醫療用大麻品牌Infused Amphora 擴展業務,進駐香港
  • 美的與曼徹斯特城足球俱樂部深化全球合作
  • 安達Gold富稅延期年金計劃 為客戶提供穩定兼抗通脹的退休收入
  • 嘉里物流聯網與恒安集團成立合資企業 加強在醫療產品市場的協同競爭力
  • 牛津大學出版社(中國)邁向60週年 舉行前瞻性教育領袖論壇 以專業持續引領教學相長
  • 美贊臣香港與香港科技大學攜手培育商業人才
  • 鄭鄭稅務揭示香港如何協助跨境業務公司避免雙重徵稅

中大商學院研究探討中國發生的大地震如何影響人們的消費偏好

2021-08-19 10:00


香港 - Media OutReach - 2021年8月19日 - 中國經歷過一些歷史上最具破壞性的地震,例如2008年的四川省汶川大地震,造成逾6.9萬人死亡、1,100萬人無家可歸,財物損失達200億美元。中國位處於地震活躍帶之上,去年發生了118次地震,這背景正好為一群研究人員提供了一個切入點,讓他們觀察如大地震等接近死亡的經歷會否影響人們的消費模式。他們發現,那些在早年經歷過大地震的人,在苦難創傷過後,更傾向於「活在當下」。



研究發現,經歷過大地震的人更願意在服裝、珠寶、手錶等奢侈品上大灑金錢。(相片來源:iStock


香港中文大學商學院決策科學與企業經濟學系助理教授連暐虹和她的合作者,對中國發生的大地震如何影響人們的消費偏好產生了研究興趣。

 

她表示:「經歷巨變會否影響我們的人生觀、改變我們的消費選擇?結婚,生孩子,或退休等人生大事往往會令人們改變價值觀和生活方式,進而影響他們的消費模式。但是對於我們自己無法控制的事件,例如自然災害,又會如何?」

 

研究論文《重大地震經歷與及時行樂之消費》由連教授與重慶工商大學講師彭青青、清華大學副教授鄭捷合著。他們發現,經歷過大地震的人在災後往往會明顯地花費更多金錢在旅遊、娛樂、奢侈品和保健產品上,但在教育上的開銷則有所下降。

 

連教授表示:「四川成都是一個很好的例子,亦是我們研究的靈感來源。這座城市以輕鬆的生活方式聞名,其居民以悠閒的節奏著稱,但她同時亦位處於一個容易發生災難級地震的區域。」

 

研究人員調查了1920年至2008年間發生在全中國的大地震,及其與2002年至2009年城市家庭支出之間的關聯性,得出了他們的研究結果。他們比較了大地震前一家之主住在地震災區的家庭,和大地震過後才定居或出生在該區的家庭之開銷模式。

 

為今天而活?

該研究發現,經歷過大地震的家庭的儲蓄習慣,與沒有大地震經驗的家庭並無顯著差異。但是,他們在家庭開支分配方面卻不一樣。具體而言,有地震經驗的家庭在娛樂,以及跟娛樂相關的產品如攝錄機、電腦等的支出佔家庭總開銷比例較後者高0.3個百分點;他們在外遊、旅行和其他娛樂服務上的支出也高出了0.1個百分點。

 

此外,經歷過大地震的人在服裝、珠寶、手錶等方面大灑金錢,佔家庭總支出近半個百分點的增幅。他們在健康相關設備如按摩椅,以及人參、蜂王漿和燕窩等中式保健品上的花費亦高出約四分之一個百分點。

 

連教授評論道:「這類『健康食品』與名牌服裝和珠寶一樣被視為奢侈而昂貴,且是一種身份的展示,人們購買奢侈品的其中一個原因是讓自己在當下感覺更好。有過瀕死的經歷後希望在此時此刻享受活著的感覺和快樂,不過是人性的表現,是可以理解的。」

 

再者,有地震經驗的家庭在房屋清潔服務上的支出亦明顯較多。連教授和她的合著者認為,這是震後家庭傾向於更重視自己的時間、更注意改善自己當前生活質量的又一例子。

 

兩類家庭在家用開支方面的另一個主要差異是教育。經歷過大地震的家庭在幾乎所有類型的教育上花費都較少,這包括把孩子送離家的教育(如公共寄宿學校)、補習和訓練。具體來說,他們和沒有地震經驗的家庭相比,兩者在兒童離家教育開支上的差距高達家庭總支出的3%。成人教育相對兒童教育來說較為着重達到即時的成效,因此成人教育亦是經歷地震家庭唯一花費較多的教育類型。

 

連教授指出:「教育是對未來的一種投資。從未來借錢以供現在消費,對於任何類型的家庭而言都不太可能符合長遠利益,更不用說經歷過地震的家庭了。這例子再次說明那些在地震等自然災害中幸存下來的人,他們消費習慣的改變從長遠來看可能是有害的。」

 

地震有獨特之處嗎?

許多經濟學家和行銷專家都專注於研究人們如何根據長期利益來花錢,但這項新研究另闢蹊徑,審視不可控制的人生重大事件,例如地震,如何改變人們對生活方式的選擇以致與其長期利益出現衝突。

 

研究人員建議,未來的研究可以調查地震對發達國家消費偏好的影響。不同的人口結構是否也會出現類似的影響,以及其他類型的災害會否對人們的消費模式帶來相似的改變,都值得觀察。

 

連教授說:「親身體驗過地震與僅僅對地震有認知是不同的。親身經歷過此類事件的人,可能會形成一種強烈的意識,認為事件或將很快再發生。這讓他們珍視自己擁有的,且極今朝樂,未來的研究可以審視地震是否有獨特之處,會改變人們的人生選擇;還是其他超出我們控制範圍的事件亦會產生類似的影響。」

 

參考資料

Lien, Jaimie W. and Peng, Qingqing and Zheng, Jie, Major Earthquake Experience and Presently-Gratifying Expenditures (July 22, 2020). Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=3794466 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3794466

 

英文原文於中大商學院網站刊登,請登入https://bit.ly/3A4YqlS瀏覽。

 

關於香港中文大學商學院:

中大商學院成立於1963年,是亞洲區內首間開辦工商管理碩士(MBA)課程和行政人員工商管理碩士(EMBA)課程的商學院。中大商學院由兩個學院及四個學系組成,包括會計學院、酒店及旅遊管理學院、決策科學與企業經濟學系、金融學系、管理學系及市場學系。中大商學院共提供9個本科課程及18個研究生課程,包括碩士及博士課程,學院現有4,600逾名來自全球二十多個國家及地區的學生。

中大商學院的EMBA課程在2020年《金融時報》(Financial Times)百強排行榜排名全球第15位,而MBA課程則於在2021年排名全球第48位。中大的商界校友人數逾40,000人,為香港各商學院之冠,其中不少校友為政府和商界的領袖與精英。

詳情查詢,請瀏覽中大商學院網頁http://www.bschool.cuhk.edu.hk或透過社交媒體追蹤我們的最新動態:

Facebook: http://www.facebook.com/cuhkbschool

Instagram: https://www.instagram.com/cuhkbusinessschool

LinkedIn: https://www.linkedin.com/school/3923680

WeChat ID: CUHKBusinessSchool


#中大商學院

Media OutReach新聞



時事討論


關注CyberCTM