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年輕客群佔銷售收入46%

2022-01-22 06:35

    年輕客群佔銷售收入46%

    【中新社上海廿一日電】世代的更迭與交替也在改變中國奢侈品市場的版圖。騰訊營銷洞察聯合波士頓諮詢公司最新發佈的報告指出,陸續進入而立之年的“九○後”將成為市場消費的中堅力量,廿一至三十歲年齡段的消費者已佔據中國奢侈品市場客群的半壁江山,貢獻46%的銷售收入。

    不僅如此,購物的大環境也越來越友好。近年,各大品牌不遺餘力地縮小內地市場與香港、新加坡等地之間的價格差距。“品牌打折越來越常態化,奧特萊斯、免稅行業的高速發展,包括產業鏈向中國轉移,多種因素都降低中國市場奢侈品購買價格,促進消費增長。”周婷說。

    眼下,為拉近與中國年輕消費者的距離,很多大品牌嘗試放下高端大氣的“經典”形象,轉而從朋克、街頭、嘻哈文化等年輕人熱衷的前衛潮流理念中汲取設計靈感。酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒中國人力資源與企業傳播副總裁蔡瑩淩說:“我們聘用更多‘Z世代’精英,為公司注入更多年輕活力,與我們一起‘讀懂’年輕消費者的思維方式。”