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(一家之言）跨界合作做大體育產業
2022-01-24 06:35
跨界合作做大體育產業
冬奧會臨近，勢必再掀體育熱潮。近年澳門接連上演體育盛事，繼去年的全國男子三人籃球超級聯賽、早前的國際帆船賽，到近期的WTT澳門冠軍賽，均在澳順利舉辦。
疫情限制了觀眾數量，未能起到“吸客”效應，但透過直播賽事在社交平台造成的熱話，間接增加澳門舉辦體育賽事的口碑，亦豐富澳門旅遊+內涵。
在內地，體育產業在國民經濟中的地位和作用顯著提升。國家體育總局數據顯示，一五至一九年，全國體育產業總規模由一點七萬億躍升至二點九萬億，年均增速近一成五，體育產業增加值增速亦近兩成。 無可否認，疫情下不利體育賽事舉辦，有的更面臨被取消的風險，但疫情亦強化人們對健康、運動的重視。
近年與運動相關的商業項目在澳門湧現，如健身房、體育課程遍地開花，健康食品店舖亦成行成市，還有新穎的本地運動服裝品牌崛起。內地方面，健身APP大行其道，還有健身鏡、代餐產品等備受追捧；海外運動網紅彈起，德國第一健身女神帕梅拉已經有七百萬人追蹤她的IG、四百萬人訂閱其頻道，成為標桿人物。疫情還促使戶外運動興起，如爬山、冰雪運動、海上運動等，還有加速電競成熟，上述反映人們對體育競技的愛好和需求日益增加，勢不可擋。
體育產業潛力無窮，促經濟拉動明顯，唯本土的大型體育賽事有限，大賽車、馬拉松等具備體育與經濟效益，項目豐富度有待提升。一個具吸引力的賽事項目，需要不同元素支持，包括贊助商、場地、體育用品銷售以至觀眾等，還可細化至賽事開發、賽事運營等環環相扣。
隨着國家體育產業穩步發展，在政府引導下，未來將有更多國際賽事在澳舉辦。如何乘此東風，讓賽事發揮更大經濟效益，需要把賽事與周邊活動有機結合，拓展賽事邊界，包括營造氛圍、賽事營銷，鼓勵不同領域的商界參與，甚至跨界合作等，做大做強，讓賽事輻射面擴大，逐步形成產業化運作。
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