隨著疫情過去，不少國家與地區解除口罩令，除罩後的顏值焦慮正在帶動相關產業增長。 （東方IC 圖片）

為了展現亮麗面貌， 美妝產品銷量大幅上升。（東方IC圖片）

隨著防疫放鬆，口罩令逐漸解除，「重新做人」帶來的顏值焦慮造就醫學美容發展商機，施打肉毒桿菌的需求愈來愈多。財經媒體MarketWatch 分析，肉毒桿菌的需求堪稱新的「唇膏指數」，僅管經濟尚待復蘇，許多人還是不吝花費來「維持門面」。

外媒報道，在美國，許多民眾每隔幾個月就要花數百美元施打肉毒桿菌素以去除皺紋。就算經濟衰退、科技與媒體產業持續裁員、高通脹長達數月等威脅環伺，但保妥適、淨優明（Xeomin）或儷緻（Dysport）這類肉毒桿菌素產品銷路不墜。對許多使用者而言，這些產品更像是已成習慣消費的必需品，被視為是有如健身房會員或就讀研究所一樣是對個人的投資，而非任意支出。

醫美成為「例行公事」

根據美國醫美整容協會，美國2021年有360萬人因醫美接受肉毒桿菌素注射，較2020年成長40%，以女性為主，每次平均付450美元。

旗下擁有肉毒桿菌素品牌「保妥適」（Botox）、玻尿酸填充劑喬雅登（Juvederm）等醫美產品的美國藥廠AbbVie表示，去年度營收仍成長17%，不過過去六個月需求已見趨緩。AbbVie全球愛力根醫學美容總裁斯特羅姆表示，雖新增成長力道面臨壓力，但現有患者是主力，他們認為「這是例行事務的一部分」。

新唇膏指數？

財經網站MarketWatch分析，肉毒桿菌素也可能成為新形式的「唇膏指數」。雅詩蘭黛前董事長蘭黛（Leonard Lauder）在2000年代初期創造唇膏指數一詞，顯示在不景氣時，女性會繼續花錢或增加對唇膏等小型化妝品的支出，而不是高價商品。AbbVie近期告知投資人，消費者正減少購買身體雕塑與填充物這類高價、一次性的療程。

顏值商機發酵

隨著疫情退去，全球多數地區已取消口罩令，但歷經三年多來的口罩人生，不少人自覺變醜，許多人因為長時間遭受口罩邊緣及兩側掛耳細線的擠壓，除了鼻口附近皮膚變糟，長滿痘痘，且下半臉變形「走鐘」，也使人更沒有勇氣面對「脫罩人生」。

因此，不少醫美機構、皮膚科診所近期生意大好。至於美妝、臉部清潔用品買氣也大幅回升，修容、腮紅、遮瑕、提亮四大項目成為重點單品。愛美人士為展示脫罩後亮麗面貌，正在帶動新一波「顏值商機」。