為了宣傳本地旅遊，內地各地文旅局長頻出奇招，化身網紅拼流量。 （網絡圖片）

湖北省隨州市網紅文旅局長解偉此前以「醜局長」走紅。 （網絡圖片）

自從內地防疫措施放開後，旅客爭奪戰也同時開打。內地多地文旅局長為推動產業發展，各出奇招爭出鏡，不論是直播跳傘、Cosplay樣樣都來，只為在社交平台上博關注、吸流量。這種現象引得官媒新華社不得不跳出來喊停，認為這種跟風製造「網紅局長」的現象應該要適可而止。

前黑龍江塔河縣文旅局局長都波，在零下20度穿民族服飾長裙，在白雪皚皚的白樺林里行走，為家鄉代言沖上熱搜、甘孜州文化廣電旅遊局局長劉洪因外貌被形容是「周潤發+劉德華」男神綜合體而走紅。為了振興地方旅遊產業，文旅局長「下海」做網紅的例子不勝枚舉。

一些地方也確實因為「網紅局長」而吸引道不少旅客。內地《光明日報》報道，湖北省隨州市網紅文旅局長解偉表示，今年一季度，全市共接待遊客752.6萬人次，實現旅遊收入46.7億元，超過了2019年同期數據，創下歷史新高。

網紅局長套路大同小異

解偉表示，一開始曾邀請20多位自媒體「大V 」來做宣傳。沒想到，視頻發出後，反響平平，宣傳效果不盡如人意。他看到四川省甘孜州文旅局局長劉洪扮演大俠走紅，於是自己也穿上武俠扮相，沒想到因為長相與造型的反差，成為走紅網絡的「醜局長」，收到異想不到的效果。

然而當愈來愈多局長加入網紅大戰，網民也漸漸發現其中的套路，不是扮古裝、跳傘或是說學逗唱，其實多半是大同小異，開始「審美疲勞」。

「流量」如何變「留量」

新華社發文指出，並非所有人都適合當網紅，出鏡不同於開會發言，對外形條件、表達能力有一定要求。更有甚者，為了趕上這波製造網紅文旅局長的風潮，個別地方竟然優先考慮外貌條件，而不是專業知識、行業理解、政策理論水平等等，這就未免走偏、變味兒了。

要吸引遊客前來，甚至流連忘返，靠的是特色、服務和性價比。如果以短時間內的網紅效應吸引遊客，旅遊項目和服務卻跟不上，不僅換不來回頭客，還會對地方旅遊業造成傷害。

找到城市獨特之處

《光明日報》指出，以淄博為例，根本原因是找准了城市的獨特之處，而不是簡單地模仿，而要因地制宜發揮本地長處，打造獨具特色又接地氣的文旅環境。

武漢大學新聞與傳播學院副教授歐陽敏表示，「以自然風光見長的旅遊地，建議打造緩解都市壓力、擁抱自然、淨化心靈的賣點，強化情感體驗。而人文底蘊深厚的旅遊地，可以著眼於民俗資源的開發，譬如傳統工藝、民間傳說、歷史典故等，挖掘更深層次的文化內涵。」

線上流量是無法直接變現，文旅部門在明確宣傳定位的前提下，還應做好線上流量轉化能力的評估。