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(一家之言)吉祥物商品化 鞏旅遊形象

2023-06-25 06:35

    吉祥物商品化  鞏旅遊形象

    疫後本澳積極對外宣傳旅遊,擴客源的軌跡由近及遠,鞏固鄰近地區重要客源市場,亦進取開拓遠程國際客源,並把澳門世界旅遊休閒中心重新包裝,向世界呈現不一樣的澳門魅力。訪澳客量保持平穩,節假日客量更有遞增空間,“淡季不淡”的新形勢,為行業增添復甦動力。

    要提升宣傳效果,傳遞的意念更形象化,利用吉祥物拉近與受眾的距離,是奏效和熱門的招數。旅遊局不僅多次帶着澳門旅遊吉祥物“麥麥”到外地參與推廣旅遊活動。即使是本地舉辦的活動,亦經常可見“麥麥”化身親善大使,在現場向觀眾送禮物、拍照留念。

    近年更透過與設計師等的合作,塑造出形象百變的“麥麥”,如配合不同節日主題更換造型,賦予吉祥物角色設定,旣“貼地氣”,亦為受眾帶來新鮮感,間接為澳門形象保鮮。

    “麥麥”主力推廣旅遊,周邊產品開發僅停留在文創範疇,外延空間有限。若吉祥物的角色設定只為引起旅客關注,本地人未必有共鳴,則略嫌“捉到鹿唔識脫角”。

    如日本熊本縣的“熊本熊”,是熊本縣政府為挽救當地旅遊業衍生的“角色”,最初只是希望增加觀光和附加收入。但由於“熊本熊”形象笨拙憨厚,卻經常參與街頭熱舞、溜冰等與形象大反差的高強度活動,更因與群眾頻繁互動而成功“入屋”,成為廣為人知的地方吉祥物。“熊本熊”除參與官方出訪活動,也受邀參與不少商演,如餐廳、酒店、農場主題樂園,憑實力帶貨,深受企業主歡迎。當地為加速傳播“熊本熊”,甚至免費授權使用形象,只要提交周邊產品的申請,通過官方審核,就可使用該熊IP,這也是“熊”蹤處處的主因。

    “麥麥”既已被官方認定為澳門旅遊吉祥物,未來可考慮授權予各企業甚至活動單位正當使用作為宣傳環節,創造商業價值,借助不同領域資源,成為吉祥物形象百變的載體,為各業增賣點,亦可鞏固吉祥物傳遞的旅遊形象。

    春  耕