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（一家之言）變陣創新 挖暑假消費潛力
2023-06-26 06:35
變陣創新 挖暑假消費潛力
端午檔內地大小城市人山人海，熱度高漲，本澳亦迎來日均九萬人次客量，迫近“五·一”檔期。據業界預期，暑假旅客量有望保持日均八萬水平，提振市場信心；同時憧憬下半年假期效應帶動，疊加節慶盛事、各項表演登場，客量有望續創高位，刺激經濟。
旅遊業復甦喜人，但部分商戶反映難受惠復甦紅利，除本地客源流失外，還因內地旅客消費模式轉變、訪澳客源結構改變等，生意難做。不難發現，後疫情時代，人們的生活、消費習慣和喜好均與疫前有所不同，特別是隨着外圍環境波動、內地經濟下行壓力加大等背景下，消費降級、對價格敏感度高等特徵明顯。數據顯示，今年內地端午節假期出遊人次同比增加三成二，人均消費同比增百分之八，較一九年下跌一成四，尚未回到疫前。這陣“涼意”在澳門亦可感受，首季本地整體私人消費按年下跌百分之七點五。
疫後經濟出現的新變化，企業正愁於解困，如何適應變陣。面對消費市場疲弱，消費者理性消費，要扭轉困局的不僅是澳門企業，內地商家亦尋求突破創新。
內地商家為引客除推出優惠、促銷傳統手法，線上線下融合成為標配，進駐電商平台是基本，更開拓短視頻、社交平台的賣貨渠道，全渠道開拓。此外，緊貼時下趨勢，如配合露營熱潮推出防曬服飾、戶外產品；餐飲店籌劃預製菜進攻年輕人市場；品牌商積極進行產品研發和創新，用新產品吸引消費者等，不同行業為求出路，想方設法挖掘消費潛力。
政府方面，為配合節假日和即將到來的暑假，激活消費誘因，有內地城市舉辦消費季，舉辦購物節、美食節、文旅活動，以及夜消費嘉年華，開展多場促消費活動，為商戶引流。同時，通過引入“首店”、旗艦店，以帶動不同區域人流。
暑假將至，本澳客量有望升溫。然而，暑假亦是本地居民外遊旺季，如何把握旅遊業復甦機遇，爭取穩守業務，政商界宜共同合力，針對旅客市場作出更多創新嘗試。
春 耕
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