一連三天的第11屆澳門國際旅遊（產業）博覽會（“旅博會”）於周日（2日）圓滿結束，貫徹“1+4”適度多元發展策略，呈獻6大亮點，打造“旅遊＋”合作新平台。本屆為澳門恢復全面通關後首個旅博會，以“旅博領航 盛裝迎客”為口號，匯聚世界各地業者現場交流洽商，共拓多元商機，發揮作為國際性專業旅遊展會的平台作用。

本屆旅博會達成了44份簽約項目，三天展會吸引逾3萬7千人次的觀眾入場，“麥麥大抽獎”涉及收據合共超過550萬澳門元。

匯聚世界各地業者 顯國際影響力

第11屆旅博會於6月30日至7月2日假澳門威尼斯人金光會展展館A及B舉行，展場面積23,000平方米，設886個展位，有512家參展商及465位特邀買家參與，為歷屆最多。參展商包括國際69家、內地253家、台灣地區18家、香港7家及澳門165家；買家來自國際、內地及粵港澳大灣區等，其中，國際買家有188位。

旅博會再度匯聚世界各地業者親臨澳門參與，向世界展示旅博會的國際影響力和專業性，為促進國際間旅遊業界交流發揮積極作用。39個國家及地區，包括來自亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲國家及地區的旅行社、旅遊產業相關機構和企業參展，當中還有葡萄牙、日本、泰國、菲律賓及馬來西亞等地的國家旅遊局參展。其中，78個參展單位來自廣東省的13個城市，33個來自“一帶一路”沿線國家或地區、9個為葡語國家。

促“1＋4”產業合作

第11屆旅博會貫徹澳門特別行政區政府“1＋4”適度多元發展策略，首設“1＋4”展館，組織近20家主要來自橫琴粵澳深度合作區及澳門的大健康、現代金融、高新技術、會展商貿和文化體育四大重點產業的企業參展。此外，舉辦“澳門國際健康管理與康養旅遊論壇”及“融資、融智、融商，如何構建文旅金融生態圈 — 澳門文旅金融沙龍”等活動，助力培育四大重點產業。

展商通過專業買家配對及同期論壇行業交流、買家參訪等活動認識潛在客戶，拓展潛在市場，通過旅博會平台接觸新的買家資訊及管道。

“雲簽約”方面，本屆旅博會達成了44份簽約項目，涉及86家企業，包括澳門、內地以及來自不同國家的企業；簽約項目當中有5個為“1＋4”產業合作項目，包括1份現代金融及4份大健康。中央人民政府駐澳門特別行政區聯絡辦公室經濟部副部長楊皓、旅遊局局長文綺華及澳門旅行社協會會長劉雅煌見證簽約儀式。

促6千場商務配對

本屆旅博會促成了6,056場現場商務配對，助世界各地業者擴展營商網絡。展後至7月4日繼續進行“雲對接”。

“雲直播”成效顯著

3天“雲直播”於淘寶、抖音、澳覓、微博、Facebook、微博、馬蜂窩、小紅書及秒拍共9個直播平台共計開播20場直播及發表宣傳推文，觀看量及閱讀量達756.92萬人次。其中，來自葡萄牙、泰國、馬來西亞、烏拉圭東岸共和國、古巴、阿根廷及厄瓜多爾等多個國家的展商一同與主播在不同平台直播間互動，向觀眾介紹當地旅遊資源，直播間互動氛圍熱烈。

消費大抽獎收據金額比去年增4倍

旅博會續設消費大抽獎，公眾反應熱烈，“麥麥大抽獎”三天收到的抽獎收據合共超過550萬澳門元，比去年大幅增加412%。

“旅遊＋美食”環球廚師獻藝

旅博會繼續展現澳門“創意城市美食之都”的實力，促進“旅遊＋美食”融合效應。“美食之都廚藝展示”匯聚包括澳門在內共23個“美食之都”的廚師即席獻藝，帶來24場廚藝展示，吸引參會人士和公眾觀賞及試吃，推動美食文化交流。

同場設“美食薈”，18家本地美食展商參展，本屆亦首設“美酒薈”，來自內地、香港和澳門共16間酒商參展，銷售美酒及相關產品。“美酒薈”現場設有葡萄酒釀製工藝介紹入門證書課程、品酒工作坊、澳門啤酒製作工藝及知識講解會和澳門啤酒競飲大賽等活動讓公眾參與，反應踴躍。澳門六家綜合度假休閒企業的調酒師帶來創意調酒表演，氣氛熱鬧。

買家琴澳考察 促“旅遊＋會展”

粵港澳大灣區旅遊城市場內提供最新“一程多站”旅遊資訊，共同打造粵港澳大灣區旅遊目的地形象。此外，旅博會組織內地及國際買家到澳門社區考察，兩條路線合共約380人次參加，其中行程包括走訪北區和體驗關前薈活動，以及遊覽世界遺產景點等，有效推廣澳門豐富的旅遊資源，同時助力盤活社區經濟，發揮“旅遊＋會展”優勢；買家亦到橫琴考察及參加橫琴文旅推介會，了解更多澳門及橫琴的文旅優勢。

推廣原創IP項目   深化“旅遊＋文創”

本屆旅博會與文化局合設“澳門創意館”，推廣澳門原創IP項目，並於館內舉辦逾10場IP品牌推介會，推動本地與不同地區業界的合作及發展，深化“旅遊＋文創”融合，豐富文旅產品，促進消費。此外，蘇州博物館、三星堆博物館、金沙遺址博物館、南京市博物總館及景德鎮中國陶瓷博物館5間內地知名博物館也參展，推動澳門與內地文化和旅遊產業融合互動，助力中國文博產品拓展國際市場。

首辦研學旅行論壇 聯動“旅遊＋教育”

旅博會首次舉辦“澳門研學旅行發展論壇”，邀請內地專家及政府部門講解研學旅行的概念及分享研學目的地發展經驗，來自內地、香港及本地旅遊業界代表以及教育機構和相關社團代表等約130人出席，互相交流借鑑，有利逐步推進澳門研學旅行的發展，促進“旅遊＋教育”聯動。

“澳門有禮運動”期間啟動

此外，旅遊局於旅博會上舉行了“澳門有禮運動”啟動禮，向來自世界各地的業者展示澳門有禮都市的形象。旅遊局將持續推行“澳門有禮運動”，以“旅遊大使，你我都是”為口號，推動居民和業界熱心以禮待客。

葡萄牙旅行社協會藉參與旅博會，宣佈葡萄牙旅行社協會年會將於2025年在澳門舉行。年會被譽為葡萄牙旅遊業的年度盛事，澳門將藉此良機推廣最新的“旅遊＋”元素，全力拓展客源市場。

三天旅博會舉行了合共58場產品推介會、論壇和活動等，包括多場內地省市的旅遊推介會及活動，讓參會者了解行業資訊及各地旅遊資源。

網上多平台直播增推廣之效

旅博會於官方網站直播三天現場旅遊推介活動及“美食之都廚藝展示”等盛況，總觀看人次達36.48萬。此外，旅博會期間，旅遊局透過其官方微博、微信視頻號及Facebook平台同步直播其中的精彩內容，另外安排了3位內地直播主在其平台分別進行3場即場直播，加推宣傳旅博會，3場即場直播吸引超過3,500萬人次觀看。

重溫精彩內容及更多資訊，歡迎瀏覽澳門國際旅遊（產業）博覽會網站 www.mitexpo.mo、Facebook專頁及微信帳號。