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專家倡打造“九都”澳門 整合資源建傳播體系
2023-07-04 13:02
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【澳門日報消息】世界城市品牌大會昨日揭幕,今日繼續在美獅美高梅舉行,圍繞內地和澳門旅遊舉辦主旨演講、主題論壇及圓桌討論等。在“澳門價值再發現”論壇上,有專家指出,當下的澳門除了傳統的影響力輸出外,還缺乏應有品牌輸出和傳播賦能,本地沒有產生外向型媒體品牌,基本上屬於“坐商”業態。 與會的旅遊局局長文綺華表示,疫後,旅客的旅遊體驗和要求與過往有所不同,“澳門價值再發現”是各界疫後非常關注的議題,冀推出更鮮明、更貼合大家想法的澳門形象。現時業界積極舉辦多元盛事活動,為旅客帶來多樣性體驗,相信有利開拓客源。現時訪澳旅客恢復至疫情前約六成。當局將繼續配合政府“1+4”適度多元發展策略,加強“旅遊+”跨界融合,同時配合大灣區定位發展,繼續發揮澳門旅遊業自身優勢,為旅客提供更多元的旅遊產品。 中國視協網路直播專業委員會會長、湖南廣播電視台原台長歐陽常林表示,澳門如果還是坐享博彩、坐等遊客,坐守祖業,無疑就會坐失良機。他提出多點建議,一是打造“九都”澳門,澳門只要充分彰顯娛樂文旅的強大基因,便可順勢而為,不必大費周折,可運用低成本快速擴張——由博彩之都延伸拓展為娛樂(演藝賽事)之都、時尚潮流之都、會展之都、美食之都。打下堅實“五都”基礎後,再把澳門梯次打造成創意(IP)之都、康養之都、智能(AI)之都、華流之都。 二是提升六大內涵,傳統文旅已從早期業態的“吃、住、行、遊、購、娛”提升為“商、學、養、閑、情、奇”六大特點,對應“九都”澳門,當地文旅品牌定位可注入“新、品、聚、康、美、智”六大要素。澳門也可向新加坡學習,面向全球打造維加斯+矽谷的形象,包括連同橫琴在內,要成為一個世界娛樂+科技創新的全新城市品牌。 三是內通外連,變“坐商”為“行商”,輸出本土特色品牌與國貨品牌,決定經濟多元化轉型成功與否。 四是整合資源,自建現代傳播體系,對接互聯網社交平台,孵化本土自媒體帳號,組建短視頻及多頻道聯播網(MCN)機構,以及利用智慧傳播新工具,努力開發傳播輸出新賽道。在聚人氣、聚星氣、聚資源與人才的同時,充分利用好政策優勢與制度優勢,精心培養新一代的傳播人才,讓傳播功能更好地賦能澳門的新興產業與城市品牌,不斷提升澳門與橫琴的市場競爭力。
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