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(一家之言)優化配套 發展演唱會經濟
2023-07-10 06:35
優化配套 發展演唱會經濟
疫後各類娛樂演出如雨後春筍。數據顯示，今年上半年內地營業性演出較去年同期暴增四倍，演出票房收入上升六倍，觀眾激增十倍，演唱會、音樂節、戲劇等線下項目遍地開花。本澳亦掀起演唱會熱潮，吸引四面八方粉絲來澳“朝聖” 。
娛樂表演市場潛力龐大，吸引力驚人，明星的號召力和粉絲追星的熱情，有利優化訪澳客源結構。如早前韓國女團在澳舉行的演唱會，到張學友在澳舉行的十二場演唱會，吸引大量粉絲湧澳 ；又如日前周杰倫舉行四場演唱會為海口吸金近十億元，省外觀眾佔超過六成，拉動航空、酒店、餐飲等消費，均體現演唱會經濟的正面作用。
同樣音樂節聯合不同明星陣容，引流效益明顯，為城市帶來可觀收入。近日有知名品牌音樂節在澳門舉辦，集合各地明星、團體，吸粉力十足，在社交平台引起熱話，不少粉絲來澳捧場，為本地舉行的音樂節注入新方向，並為探索本地戶外表現場地提供示範。
踏入暑假，各地爭先恐後舉行不同類型演出項目，在澳上演的娛樂表演項目亦陸續登場，為旅客提供不同選擇。誠然，澳門有不同的高大上硬件設施，表現場地具有優勢，但票價高、搶票難度大，像大熱歌手團體一票難求，或窒礙粉絲來澳，甚至轉陣到其他城市觀看。
演唱會、音樂節對經濟、旅遊業拉動作用毋庸置疑，澳門或受制於場館規模，成本高導致票價高。參考海外成功的演唱會，會後安排明星與粉絲近距離互動，以及派明星小卡增加粉絲獲得感；受全球關注的科切拉音樂節，雖票價高昂，但音響、場地設計講究，並加入展覽、派對舞會等有趣獨立品牌活動，票價高依然吸引世界各地的樂迷趨之若鶩。
對於在澳舉辦演唱會、音樂節等娛樂項目，除可通過引入贊助、開線上直播、善用大場地等渠道增加收入，降低票價；可考慮在演唱會、音樂節增加額外附加值和優化配套，持續做好口碑，以提高海內外客源來澳的動力。
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