旅遊局配合特區政府“1+4”適度多元發展策略，持續深化“旅遊+”跨界融合，竭力拓展旅客市場。隨着今年初澳門對外全面通關，旅遊局隨即啟動各客源市場的宣傳工作，全力推進線上線下宣傳攻勢，結合公私營力量及月月精彩的盛事，今年以來，訪澳旅客數量持續穩定增加，成效顯著。

旅遊數據呈良好勢態

根據臨時數據，今年1至6月入境旅客累計錄得超過1,164.5萬人次，日均超過6.4萬人次，恢復至2019年全年日均的59.6%。其中，國際旅客首6個月共錄得近47.5萬人次，恢復至2019年全年日均的31.2%。此外，根據臨時數據，1至6月酒店平均入住率錄得80.1%，較2019年的90.8%僅差10.7個百分點。

全面鋪開線上宣傳攻勢

今年，旅遊局繼續深化線上引流拉動、線下親身體驗的宣傳模式。在熱門社交媒體植入澳門豐富多彩的旅遊資訊，加強宣傳節慶盛事、體育賽事、美食及社區遊等，並持續與電商平台及線上旅行社（OTA）合作，推出主題優惠產品，吸引大型活動及電視節目落戶澳門。

聯乘優惠引各地旅客遊澳

旅遊局透過《感受澳門．想你享福利》全年分階段向旅客發放機票及酒店住宿等優惠，並透過《想你享福利．樂遊澳門團》吸引更多內地、台灣地區及國際旅客以團遊方式體驗澳門。除與澳門航空合作推出“機票買一送一”優惠外，旅遊局亦在5月與韓國真航空合作，以及在暑假期間將與亞洲航空合作，針對東南亞客源市場，推出機票優惠和限時促銷等。

另外，今年1至6月期間推出“賞你遊澳門”車票/船票買一送一優惠，吸引香港及在港國際旅客遊澳。

公私營協作拓客源

6月，特區政府多個部門聯同本地企業機構和商戶在高鐵沿線城市青島舉辦首站“澳門周”，五天的路展吸引20萬人次進場，線上直播累計觀看人數逾1.3億。今年稍後將於天津及廈門舉辦兩站“澳門周”，與業界攜手推廣澳門最新文旅商體資訊和旅遊優惠。

自去年至今年4月，“感受澳門．樂無限”大灣區巡迴路展先後在大灣區九市舉行，九站路展共帶動交易金額超過7千萬澳門元，吸引282.8萬人次到訪，宣傳渠道觀看次數接近10.2億次。

線上線下全開動吸引國際客

旅遊局積極開展一系列海內外宣傳工作及各項引客措施，竭力開拓更多國際客源。在海外目標市場方面，繼今年4月及6月分別在葡萄牙里斯本和泰國曼谷舉行“感受澳門樂無限”推廣活動，於本月（7月）在韓國首爾舉辦路展，讓當地居民和業界加深認識澳門旅遊優勢及嶄新“旅遊＋”項目。此外，亦積極參加區域及國際的主要旅遊展和業界交流會，以多渠道推廣澳門。

至今，旅遊局已先後邀請超過830位來自內地、香港、台灣地區、泰國、新加坡、印尼、馬來西亞、韓國及葡萄牙的業界、媒體及旅遊達人來澳考察，部份並舉行旅遊推介會及交流會。7月底亦將組織日本及印尼業界訪澳，積極推動與不同國家及地區的旅遊合作。

7月初圓滿舉行之第11屆澳門國際旅遊（產業）博覽會更發揮“旅遊+”合作平台的作用，再度匯聚世界各地業者來澳交流洽商，共拓商機，展商及買家數目創歷屆之冠，期間組織了數百位海內外參會者體驗澳門精彩“旅遊+”。此外又邀請包括澳門在內共23個聯合國教科文組織─“創意城市美食之都”的代表及廚師來澳考察及交流廚藝，展示澳門國際交流平台的優勢。

積極引流 促社區經濟

社區旅遊方面，旅遊局透過“社區旅遊經濟拓展”、“美食文化推廣”及“濱海旅遊”三個專項資助計劃，鼓勵社團善用具特色的多樣化資源舉辦活動，引客入區遊覽，助力社區經濟復甦，並且新增“旅遊+”類別，推進“旅遊+體育、文創、科技”等跨界融合。2023年的三個專項資助計劃批出超過40個活動，預計吸引約200萬人次參與，直接參與商戶約3,000間次。

增強“旅遊＋體育”跨界融合

今年適逢第70屆澳門格蘭披治大賽車，旅遊局與香港杜莎夫人蠟像館合作於3月底在澳門大賽車博物館展出8尊賽車手蠟像，利用“澳門格蘭披治大賽車”品牌推廣澳門，持續深化“旅遊＋體育”等跨界融合，提升博物館的吸引力及豐富訪客體驗。

齊響應“旅遊大使 你我都是”

旅遊局正推行“澳門有禮運動”，通過一系列推廣和宣導活動，推動全澳居民和業界熱心以禮待客，加強澳門有禮都市形象，促進旅遊業可持續發展及鞏固世界旅遊休閒中心地位。

下半年盛事浪接浪 力爭客源

今年，旅遊局將繼續深化“旅遊+”跨界融合，不斷豐富澳門旅遊元素。今天（15日）啟航之澳門氹仔往來珠海桂山島的海上客運航線，又添新元素，有利打造多元化旅遊產品。

旅遊局在上半年已舉行農曆新年煙花表演及花車匯演等多項盛事活動；下半年將恢復舉辦澳門國際煙花比賽匯演及世界旅遊經濟論壇、繼續舉辦幻彩耀濠江等大型活動，盡展澳門“旅遊+”盛事活力。

未來將加強旅遊業與關聯產業的互動發展，積極發展綜合旅遊休閒業，帶動大健康、現代金融、高新技術、會展商貿和文化體育等四大重點產業，做好“1+4”適度多元發展策略，以盤活社區旅遊經濟，拓展旅客市場，助力澳門經濟復甦。