繼與瑞幸咖啡合作推出「醬香拿鐵」爆火後，中國貴州茅台又有新聯乘。貴州茅台官微在周三晚間發布一張意味深長的海報，海報上寫著「入口即化、回味悠長」，提示「貴州茅台 ×？」，並預告「9月16日，敬請期待」。德芙朱古力官方微博則在今日宣布，與茅台合作的酒心朱古力將在本周六上市。

據《中國基金報》報道，茅台朱古力即將面市，預計9月16日正式上市，合作方為瑪氏食品公司旗下德芙（Dove）朱古力。瑪氏食品旗下有德芙、M&M、士力架等眾多知名品牌，瑪氏在中國朱古力市場有30多年的運營歷史，佔據約40%的市場份額，位居第一，是絕對的頭部品牌。

德芙官方微博也在周四宣布，德芙與茅台合作的酒心朱古力將在周六上市。茅台朱古力將採用高品質朱古力和53度貴州茅台酒，每一塊都蘊含著醬香和甜香，是一種獨特的味覺享受。

抓緊「雙節」白酒旺季推新品

就在不到十天前，9月4日瑞幸與茅台聯乘的「醬香拿鐵」正式開賣，迅速引爆社交媒體。短短數日，貴州茅台再推跨界新品，從一定程度上表明茅台推出「+茅台酒」系列周邊產品的決心。

值得注意的是，茅台朱古力新品推出的時點也耐人尋味。中秋國慶「雙節」將至，這是傳統的白酒消費旺季，在此時推出聯乘新品，有望再度成為爆款產品。

瑞幸咖啡官方發佈數據顯示，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破一億元（人民幣，下同）。「醬香拿鐵」的零售價38元/杯，使用相關優惠券後到手價約19元/杯。在貴州茅台IP的加持下，9月3日「茅台咖啡」詞條的微信指數熱度翻了3.5倍，與Manner咖啡相當。由於銷售火爆，推出數日後仍有不少消費者一早到瑞幸咖啡門店搶購「醬香拿鐵」。

茅台：打造酒旅康養產業集群

貴州茅台董事長丁雄軍周三在 2023ESG 全球領導者大會上表示，茅台已經形成覆蓋景區、博物館、商業街、酒店、機場、醫院等上百億資產的酒旅康養產業集群，並推出「茅台 +」系列周邊產品，比如「茅台雪糕」、「醬香拿鐵」。

分析指出，儘管「茅台+」產品銷售收入與茅台酒相比仍是「九牛一毛」，但其產生的話題度、關注度，卻是僅銷售茅台酒所無法帶來的。茅台雪糕等產品的推出，是品牌對話年輕人以及未來潛在的消費者，營銷思路年輕化和時尚化的嘗試。從去年上市的「茅台雪糕」，到「醬香拿鐵」，再到9月16日的新聯乘，都是茅台高層的戰略規劃落地。 （編輯部）