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復蘇不振 消費客群減少 香奈兒看淡明年精品業景氣

2023-12-12 07:01


全球精品消費熱潮逐漸降溫,香奈兒(Chanel)時尚主管警告,在全球經濟減速 、產業成長趨緩的情況下,準備迎接「更艱難的」的2024年,成為繼LVMH和Burberry之後,最新一家不看好精品業明年景氣的精品巨擘。

全球精品業今年以常態匯率計算的銷售成長率,預估只有去年15%的一半。香奈兒時尚事業總裁Bruno Pavlovsky向英國《金融時報》表示,「每個地方、每個國家」的經濟情勢都很困難,精品業無法倖免於經濟不景氣,「我沒有水晶球,但情勢將比我們在2023年所看到的更艱難」。

他警告,儘管香奈兒頂級消費者仍在大肆揮霍,但歐美地區高通脹和中國青年的失業率創紀錄,致使該品牌的首購客群和偶而購買的消費者減少。他也說,最近的不景氣是「正常的」,精品業「無法永久兩位數成長」。

貝恩公司(Bain)分析師預測,明年個人精品市場將更廣泛放緩,銷售額成長率將降至中低個位數百分比。貝恩的調查也顯示,超級富豪是精品業日益重要的客群,現在消費能力位居前2%的顧客,占精品品牌總銷售額的40%,高於2009年的35%。

香奈兒預測,精品業明年情勢或會比今年更艱難。(美聯社圖片)