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學者:引中高端客回流 擴復甦面

2023-12-29 06:35


    年輕人體驗式旅遊消費有限

    學者:引中高端客回流  擴復甦面

    【本報消息】下半年入境旅客復甦加快。剛結束的聖誕假期,入境旅客超過疫前同期水平,旅遊區人流絡繹不絕,但有商界反映復甦情況不均勻。有學者表示,今年訪澳旅客最顯著的特點是年輕人增加,但多數消費預算有限,且多集中網紅店消費。明年除協助本地中小企運用電商、社交平台打響知名度,也要吸引更多中高消費力旅客回流澳門,擴大經濟復甦層面。

    人幣走弱消費審慎

    有商界人士表示,近幾個月與不同行業的客戶交流,無不反映雖然旅客顯著增加,但主要受惠是旅遊區,如手信、藥房、餐飲等,一般零售業生意未見受惠,其中一個原因是人民幣匯率疲弱。訪澳旅客中,逾七成來自內地,人民幣匯率下跌,消費力變相減弱。例如過去每逢有新型號智能手機上市,都會掀起旅客買機熱潮,但人民幣匯率下跌後,與港澳地區的價差拉近,倘遇上內地電商平台減價促銷,甚至較港澳便宜,故無必要到港澳購買。

    內地客鍾情的奢侈品同樣有類似情況。因人民幣匯率低,部分品牌的商品在內地的價格甚至較港澳低數百元,內地旅客毋須冒着被海關徵稅的風險到港澳購買,因此近幾個月奢侈品店銷情反不及年初,店舖長期排隊的情況有所減少。

    此外,今年通關後,年輕旅客顯著增加,對入境旅客數字有幫助,但因普遍是體驗式旅遊,消費力相對較弱,對整體零售、餐飲的刺激相當有限。過往的中高端消費旅客反而避開人流,減少回頭來澳旅遊。

    旅客呈年輕化趨勢

    有學者表示,內地近年受房地產深度調整影響,整體消費信心受挫,加上經濟增長前景具不確定性,內地居民傾向增加儲蓄,故近年內地冒起“消費降級”,反映整體消費態度謹慎、保守,加上人民幣持續疲弱,在港澳旅遊消費更審慎。店舖產品需要有特色,才能吸引旅客。

    今年旅客最顯著的特點是年輕旅客增加,相信與社交媒體、電商平台的網紅宣傳有關。年輕旅客重體驗、輕消費,對一般零售、餐飲商戶的幫助有限。具有較高消費力的家庭客、商務客未必經常瀏覽網紅宣傳短片,重視親子遊、深度遊,消費力有一定保證,故明年旅客復甦基礎鞏固後,需加大力度吸引更多中高消費旅客重臨澳門。