提高供給質量   內地拼冰雪經濟

    【新華社長春電】東北方言“整活”用來形容最近各地推出的文旅新花樣格外貼切。這個冬天，中國各大景點和文旅部門的“整活”持續“上新”，大家都很“拼”。

    “前幾年我來吉林滑過雪，今年明顯感覺冰雪項目更多、更好玩，配套設施和服務也都升級了。”廣東遊客邱銘延長了假期，除了滑雪，還玩了霧凇漂流、雪地穿越等項目。“喝了凍梨咖啡，吃了拔絲人參。”他說。

    中國冰雪旅遊的熱潮在這個冬天從東北蔓延到全國，新場景、新項目、新服務不斷湧現，各地擴大優惠舉措、優化服務質量，吸引海內外遊客。

    冰雪+增遊客體驗

    去年底召開的中央經濟工作會議提出，積極培育文娛旅遊等新的消費增長點。茁壯成長的冰雪文旅，反映這種消費趨勢。人們對冰雪旅遊的需求逐步升級，“冰雪熱”背後折射出的是各地深化供給側改革激發的消費熱情。

    松花江上升起熱氣球、鄂倫春族牽着馴鹿巡遊、企鵝背着書包互動……火出圈的黑龍江省哈爾濱市相關話題不斷衝上熱搜榜。哈爾濱文旅局副局長李韌介紹，哈爾濱以“冰雪+”為核心要素，陸續開展冰雪節、採冰節、國際冰雕比賽、冰雪旅遊論壇、冰雪美食節等100餘場活動，着力提升遊客體驗。

    創新促網紅變長紅

    在新疆，博斯騰湖推出冰上氣墊船、低空滑翔傘等新項目，受到年輕人追捧。天山天池景區和周邊滑雪場、旅遊景區景點聯動起來，讓遊客享受到更多便利。

    在吉林省松原市，始於遼金時期的查干湖冬捕延續冰下走網、馬拉絞盤的原始捕魚方式。今年，除了傳統的觀賞冬捕，還設計小網冬捕、帳篷冬釣露營等多種形式，讓遊客深度參與。

    位於吉林省延邊朝鮮族自治州的中國朝鮮族民俗園，憑藉民俗、旅拍等特色延續夏天的火熱，冬天的日均客流量可達1萬人。“這與我們的持續創新分不開。”園區運營總監朱保坤說，“我們在冬季新增了雪牆、花燈、人造霧凇等，‘網紅’才能變‘長紅’。”

    服務升級以客為先

    “全民‘寵客’是今年冰雪旅遊人氣大增的主要原因之一。”黑龍江省冰雪產業研究院專家李松梅認為，中國各地冰雪旅遊的服務正在不斷升級。

    在長春冰雪新天地，遊客在冰天雪地裡瘋玩的同時，也能感受到暖意。156萬平方米的冰雪樂園裡，每走幾分鐘就有一處“暖房”，不僅提供熱飲、小吃，還有室內娛樂區。

    吉林大學“冰雪旅遊場地裝備與智能服務技術”文旅部重點實驗室主任辛本祿認為，冰雪經濟的本質屬性更多屬於服務業，特點就是以消費者為中心。

    “今年中國多地冰雪經濟的供給側改革跟需求側相連，整個業態創新，多元的文旅產品滿足消費者研學、度假等不同的需求。”辛本祿說。

    旅遊收入達5,500億

    《中國冰雪旅遊發展報告(2024)》認為，在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下，全國冰雪旅遊市場將迎來大幅反彈，預計二三至二四年冰雪季中國冰雪休閒旅遊人數有望首次超過4億人次，中國冰雪休閒旅遊收入有望達5,500億元。

    專家認為，冰雪文旅的火熱，反映消費市場的蓬勃活力和巨大潛力。高質量、多樣化的冰雪消費需求仍有很大的成長空間，未來還需培育更多商業實體，完善冰雪產業鏈，順應市場需求，創新產品供給，實現可持續發展。