推動演唱會旅遊的策略建議

    演唱會和音樂活動吸引大量旅客，對推動本澳旅遊業復甦，具有重要意義。去年六月，一位重量級香港歌手在澳舉行多場演唱會，吸引大量海內外歌迷前來“朝聖”，也對本澳旅遊業和博彩收入產生正面影響。六月一般是旅遊淡季，該演唱會不僅帶動主辦場地的人流量，也讓同業共用到“演唱會經濟學”的溢出效應。

    演唱會現已成為吸引旅客的重要元素，帶動餐飲、住宿和購物消費的增長，對澳門整體經濟產生積極的推動作用。

    藉音樂旅遊引客

    根據國外有關音樂旅遊的文獻和報道，音樂活動往往可吸引首次造訪特定目的地的旅客。舉辦演唱會可成為吸引旅客來澳的重要因素，尤其是對那些之前沒有來過澳門的客群，歌迷參加演唱會，也可順道遊覽澳門。然而，有別於一般的旅遊，參加演唱會的客群，其旅遊動機就是演唱會本身，目的是欣賞音樂表演，不一定是為舉辦地區的景點或其他旅遊活動。當中不少旅客在演唱會結束後直接返回原居地。這意味着業界需要考慮如何延長這些音樂旅遊客群在澳停留的時間。

    促拉動旅遊消費

    去年，澳門一共舉辦超過180場流行音樂演唱會，月均約15場。演唱會多集中在年中和年末，數量最多的月份是七月和十二月，分別有28場和25場音樂活動。本澳去年初全面復常，故首季演唱會數量相對較少，但第二季起數量明顯增加（參見附表）。這些以大眾娛樂為主軸的音樂活動，邀請國際、內地和港台歌手，當中不乏知名巨星及當紅偶像。

    音樂活動提升城市知名度和旅遊吸引力。在演唱會期間，酒店入住率大幅增加，旅遊消費也有顯著成長。以一位美國知名女創作歌手為例，她正在進行的世界巡迴演唱會，目前總票房收入已超過十億美元，成為有史以來收入最高的巡迴演唱會。但亞洲的演出城市僅限於東京和新加坡。據悉，港澳均有機構試圖爭取演唱會落戶，甚至提供免場租的優厚條件，唯最終事與願違。

    演唱會籌備經年

    有別於本地或地區性的演唱會，籌備國際大型演唱會需時，從與藝人洽談、確定演唱會日期和場地，再到舞台設計、票務銷售等各個環節，都需要進行詳細的市場調查和規劃，這些都不是短期可完成的事。

    再者，國際流行音樂活動對城市的公共基礎設施要求甚高，大型演唱會主辦商會考慮周邊國家和地區的歌迷，能否以便捷的交通方式前來參與音樂盛會。儘管澳門擁有領先的場館設施，對外交通網絡和城市承載能力，也是演唱會主辦單位選擇特定城市作為巡迴地的重要考量因素。

    音樂盛事對澳門推動旅遊多元化有一定幫助。未來業界籌辦演唱會和音樂活動時，可考慮以下建議：

    一、澳門可以積極吸引國內外知名歌手和樂團舉辦演唱會，透過定期舉辦各類音樂盛事，豐富旅遊娛樂選擇。主辦機構可嘗試在旅遊淡季策略性增加演唱會數量，例如針對旅客的不同興趣和年齡層等特徵，推出多元化類型的演唱會，以吸引及培養具消費能力的旅客群。另外，業界應密切注意鄰近地區的音樂旅遊發展，明確本澳演唱會的特色定位，與鄰埠有所區別，實現錯位發展。

    助旅客探索澳門

    二、為滿足演唱會期間旅客的需求，活動主辦方可與旅遊業界商討如何滿足不同旅客的喜好，鼓勵在演唱會之外繼續探索澳門的旅遊資源；同時應與相關政府部門密切聯繫，協調直達演唱會場館的交通選項，如增加公共交通的路線和班次，方便旅客前往和離開場地。

    此外，主辦機構可與協力廠商旅遊企業合作，推出演唱會門票、航班，以及旅遊景點的優惠套票，吸引更多外地旅客前來參加演唱會，並延長在澳停留的時間，進一步提升旅客遊澳體驗。

    三、借鑒新加坡近年旅遊發展，體育和音樂活動在疫後旅遊復甦方面發揮重要作用。這些活動不僅吸引國際旅客和文娛愛好者，也為當地旅遊業注入新動力。以一級方程式賽車為例，除賽車活動外，還同時邀請多位國際流行歌手舉辦各種音樂演唱會，這些演唱會是賽車期間的亮點，也是賽事的延伸活動。澳門也可透過類似的“旅遊+”發展模式，結合文化娛樂和體育賽事等元素，豐富澳門旅遊資源。

    推本地音樂發展

    四、除邀請海內外知名歌手來澳外，業界可積極支持本地音樂產業的發展，培養優秀的本土音樂人才。政府和企業可鼓勵本地音樂團體積極參與各類音樂活動，主辦單位更可展現對本地音樂人的支持，邀請他們參與大型演唱會的暖場表演，不但可為本地音樂人提供曝光和演出機會，增加澳門作為演唱會目的地的多樣性，也為澳門的音樂旅遊體驗增添本地元素，有助培養和推廣本澳音樂文化。

    五、近期演唱會擾民議題備受關注。主辦單位在舉辦演唱會時須遵守當局相關指引，合理規劃場地、嚴格控制音量、持續監測和評估噪音、靈活安排演出時間，以及與周邊社區積極溝通，聽取各方意見及解答疑問，盡量減少對居民的滋擾和影響，努力平衡演唱會活動的熱情與周邊社區的安寧。

    澳門理工大學博彩旅遊教學及研究中心

    何雄威

    澳門理工大學工商管理碩士研究生

    張華華